{正版现货新书} 新媒体传播实务 9787121506765 杜向菊，李晓彦主编

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北京丰台

作者杜向菊，李晓彦主编

出版社电子工业出版社

ISBN9787121506765

出版时间2025-06

装帧其他

开本16开

定价49元

货号18566511

上书时间2025-12-11

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
第一章新媒体传播基础认知
  一、新媒体传播溯源与演变
  二、新媒体传播特征解析
  三、新媒体传播价值维度
  四、主流新媒体平台概览
第二章新媒体传播调研策略
  一、网络调研核心方法
  二、实地调研实施要略
  三、线上线下混合调研方法论
第三章新媒体传播项目选题
  一、选题的原则框架与策略构建
  二、市场需求的深度洞察与趋势研判
  三、竞争对手的多维剖析与策略应对
  四、选题的确定流程与细化要点
第四章新媒体传播策划蓝图
  一、策划方案撰写精要
  二、平台账号定位规划
  三、内容策划与设计纲要
第五章新媒体传播内容创作
  一、图文内容创作要诀
  二、视频内容创作指南
  三、音频内容创作要点
第六章新媒体传播推广与运营
  一、平台账号指标解读
  二、内容发布规划
  三、粉丝增长与社群运维
  四、互动活动的策划与执行
  五、全流程执行SOP
  六、数据监测与效果评估
第七章新媒体传播整合与优化
  一、多平台传播整合策略
  二、新媒体传播项目中期评估与调适
  三、危机传播应对与舆情管理
  四、新兴技术融合创新应用
第八章新媒体传播项目成果展示与复盘
  一、新媒体传播项目成果展示
  二、新媒体传播项目复盘与能力提升
第九章新媒体传播法规与伦理准则
  一、新媒体传播法律法规解读与应用
  二、知识产权保护要点
  三、网络传播伦理规范
参考文献
后记

内容摘要
《新媒体传播实务》详细梳理了新媒体传播从基础
认知到项目成果展示与复盘的全流程内容，涵盖了新媒体传播基础认知、调研策略、项目选题、策划蓝图、内容创作、推广与运营、整合与优化、项目成果展示与复盘及法规与伦理准则等多个重要方面。书中穿插了丰富多样的案例，并精心设计了大量的实操任务，助力读者切实掌握新媒体传播的核心技能。尤为值得一提的是，本书着重强调了新媒体传播中的伦理与合规问题，积极
倡导在技术应用过程中重视用户隐私与数据安全，为新媒体行业的健康发展筑牢底线。
本书理论与实践并重，不仅构建了系统知识框架，还通过任务驱动强化实操能力，兼具指导性和可操作性。它既可以作为高校新闻传播、市场营销等专业的教材，又可以作为新媒体从业者的实用参考书。对于学生而言，本书是夯实理论、提升实践能力的优质教材；对于新媒体从业者而言，它是优化传播策略、提升工作效率的实用指南。无论是在学习领域还是在实践场景，本书都是新媒体传播领域极具实用价值的专业书籍。