{正版现货新书} 年轻化营销:撩动年轻人心情的新营销模式 9787545473292 贾富

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北京丰台

作者贾富

出版社广东经济出版社有限公司

ISBN9787545473292

出版时间2021-04

装帧平装

开本16开

定价58元

货号11038689

上书时间2025-12-10

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
贾富，男，网名“红叶哥”，资深营销人、品牌营销战略专家，知名自媒体人，北京营定未来文化科技有限公司创始人。现任中国亚洲经济发展协会空间设计发展委员会营销与品牌顾问，中国优生优育协会艺术教育工作委员会副执行主任。曾担任日经BP社驻华特约记者、腾讯网、凤凰网、赛迪网、价值中国网专栏作者，易观国际观察家。曾担任摄影人之家网站创始人兼总编辑，《INFO信息生活》编辑部主任，著有《数码摄影重点难点全突破》、《风光摄影快速入门与实战提高》、《笔记本电脑数码应用24小时轻松掌握》等书。
  在营销与品牌建设领域拥有10多年丰富的实战经验和独到见解，服务过国内外多家500强企业、知名品牌及初创企业，参与产品研发及市场营销策略的制定，提供市场营销、公关传播及新媒体营销服务。曾服务过LG、京东、百度、腾讯酷我音乐、360手机、ofo小黄车、2015天津直博会、2016世界月季大会等知名客户及项目。

目录
目录

第一章洞察：直击年轻化现象／１

一、都在谈的年轻化，究竟是什么／  ２

二、 “ＮｅｗＹｏｕｎｇｅｒ” 是一个什么样的群体  ／  ３

三、 “创漩”：都市年轻人的新欲求／３

四、 “淘、秀、晒”：年轻人的生活行为新趋势／４

五、年轻人的新文化：从精英价值观到草根价值观／５

六、年轻人的价值追求：从代表我的梦想到带给我好的生活／６

七、年轻人的个性需求：从多元的选择到小而美的选择／７

八、年轻人的归属感：从大社区到小圈子／７

九、８０后、９０后、００后：越来越个性化的消费群体／９

第二章８０后： “Ｙ一代” 角色转变／  １１

一、核心价值观：追求自由，崇尚自我／１２

二、消费价值观：只为 “喜欢” 的产品埋单／１２

三、ＡＴＭ世代：时尚消费的主力军／１３

四、膨胀的消费欲望：把消费作为赚钱的动力／１４

五、超前消费： “享受与发展” 代替 “生存” ／１４

六、成就消费：更重视消费过程中的快感／１５

七、巨大的消费市场：独生子女资源操控和话语权优势／１６

八、不安和危机感：健康消费意识抬头／１６

第三章９０后： “自我一代” 崛起／１９

一、指尖上的９０后：无网络，不生活／２０

二、拒绝标签：鲜活的个性无法复制／２０

三、追逐快乐：愿意为新鲜感埋单／２１

四、９０后为什么会成为懒人经济的消费主力军／２２

五、９５后——正在崛起的Ｚ世代／２３

六、在线化：从 “我” 到 “我们” ／２４

七、消费选择：信息碎片化、选择多样化／２４

八、消费决策：ＫＯＬ种草，线上下单／２５

九、及时享乐：二手交易、分期付款／２６

第四章００后：新世代走上舞台／２７

一、００后：不可小觑的 “后千禧世代” ／２８

二、移动互联网原住民：社交互动全面渗透／２９

三、开启二次元模式，看不懂说明你老了／３０

四、强ＵＧＣ属性：更强的内容创作和分享意愿／３１

五、为兴趣付费，泛娱乐消费习惯已养成／３２

六、商业竞争的本质是对消费者注意力的争夺／３３

七、抓住年轻人，就抓住了他们的父母／３３

八、年轻派营销：得年轻人者，必得天下／３５

第五章变革：打造属于年轻人的品牌／３７

一、以变应变，品牌营销战略升级／３８

二、不光要抓热点，更要学会看趋势／３９

三、什么样的价值观营销才能打动新一代消费者／４０

四、做且只做属于年轻人的专有品牌／４１

五、品牌年轻化：从形象到内在吸引年轻人注意／４３

六、品牌个性化：注重与年轻人的内心沟通／４４

七、品牌时尚化： “老字号” 也能融入年轻消费圈层／４５

八、品牌拟人化：决胜心智营销时代的必杀技／４６

九、品牌故事化：情怀支撑故事，搅动年轻人的世界／  ４７

十、符号化表达：品牌活色生香，让年轻人过目不忘／  ４８

第六章突围：营销要抓住年轻人的心／５１

一、找准品牌与年轻人之间的连接点／５２

二、回归营销本质：发掘年轻人背后的真正需求／５３

三、大数据２ ０时代，玩出新营销的新能量  ／  ５４

四、创意思维：通向年轻派圈层的战术手册／  ５５

五、内容营销：重视亚文化，尊重年轻群体的 “代际感” ／５７

六、社群营销：你该重新认识互联网原住民与细分族群／６０

七、场景营销：找年轻人可感知的、收益最大化的场景／６１

八、口碑营销：抓住口碑就抓住了流量／６４

九、绿色营销：迎合年轻人的环保理念／  ６７

十、公益营销：告别自嗨，走心才有正能量／６９

十一、裂变营销：种子用户＋精准裂变／７１

十二、饥饿营销：明知是套路，为何年轻人乐此不疲／７４

十三、社交营销：主动和年轻人对话，既赚眼球又赚销量／７５

十四、体验营销：突破次元壁，让年轻人在互动中感受品牌魅力／７７

十五、情感营销：营销的最高境界是和受众进行心灵碰撞／７９

十六、跨界营销：精心选择跨界ＩＰ，拉拢年轻玩家  ／  ８１

十七、网红营销：双微之后，年轻人想要什么样的网红营销／８４

十八、活动营销：想方设法和年轻人玩到一起／８６

十九、事件营销： “轻、快、爆” 的流量爆发／８９

二十、会员营销：数据时代，如何 “圈粉” 年轻人／９１

二十一、植入营销：不落俗套的创意式植入才能带来更多流量／９２

二十二、娱乐营销：有趣可能是年轻人的正经事／９４

二十三、创始人营销： “草根英雄” 提升营销境界／９６

二十四、游戏化营销：让广告在互动中绽放魔力／９８

二十五、知识营销：来一场碎片化时代的信息大爆炸／９９

二十六、教育式营销：年轻人无感？是因为你没有结合语境做传播／１０１

第七章疯传：像病毒一样传播渗透／１０５

一、整合传播：分阶段、有策略地进行传播渗透／１０６

二、牢记移动传播法则：Ｅ＝Ｍ × Ｃ／１０７

三、平台选择：打通渠道，多维度多平台地进行高效传播／１０９

四、精准推广：精准匹配年轻用户，引发互联网疯传／１１１

五、搜索引擎推广：把年轻人无处安放的好奇心引到正确方向上／１１２

六、电子邮件推广：怎样做才能让消费者对下一封邮件 “迫不及待” ／１１４

七、微博推广：用有趣的信息和多样化的玩法吸引年轻人关注／  １１６

八、微信推广：让产品呈现在年轻用户生活的方方面面／１１８

九、朋友圈推广：如何实现强关系、高黏性、多交易／１１９

十、微信公众号推广：不靠贩卖焦虑，而要真的走心／１２２

十一、Ｈ５推广：只有戳中年轻人心思，才能引发病毒式传播／１２４

十二、ＱＱ群推广：如何将ＱＱ群打造成你的流量池／１２６

十三、ＱＱ空间推广：不可忽视的年轻人潮流空间聚集地／１２７

十四、论坛推广：选定年轻人出没的论坛，用内容达成话题共鸣／１３０

十五、Ｂ站推广：最懂年轻人的Ｂ站，如何重新定义年轻化营销／１３１

十六、直播平台推广：抢夺年轻人注意力，更多关注，更高转化／１３４

十七、表情包推广：当今最ｓｋｒ的走红方式／１３６

十八、网站平台建设：拥有自己的品牌与业务传播平台／１３７

十九、效果分析：了解每一步的转化和流失情况／１３９

第八章创新：老品牌也能焕发酷感／１４１

一、要打动年轻人的心，就要让思维比年轻人更年轻／１４２

二、品牌创新：不做老少通吃的汉堡／１４３

三、奔驰——从服务 “车” 到服务 “人” ／１４５

四、宝马——具有情感感召力的数字化互联／１４７

五、奥迪——打造更具个性化的细分圈层／１４

六、苹果——品牌从高冷到平易近人／１５０

七、华为——产品风格 “将年轻进行到底” ／１５２

八、三星——用体育和流行文化对话年轻群体／１５４

九、小米——借势亚文化和二次元引爆营销／１５６

十、海尔——趣味相投：玩出智爱生活／１５７

十一、可口可乐——喝出 “年轻” 的口感／１５９

十二、麦当劳——社交与Ｏ２Ｏ联动，玩出营销新鲜感／１６１

十三、星巴克——遭到疯抢的猫爪杯到底有何魅力／１６３

十四、农夫山泉——你喜欢的样子我都有／１６５

十五、江小白ＭＩＸ混饮酒——混出自己的味道  ／  １６６

十六、三只松鼠——打造引人瞩目的 “年轻品牌” ／１６８

十七、王老吉——品牌形象升级，传播正能量／１７０

十八、香奈儿——用快闪店集结年轻人／１７２

十九、卡地亚——诠释 “双面态度”，贴合年轻一代／１７３

二十、优衣库——最赚钱的ＵＴ为什么那么受年轻人待见／１７５

二十一、ＺＡＲＡ—— “快、准、狠” 捕捉年轻顾客偏好／１７７

二十二、太平鸟——最懂９５后的服饰品牌如何炼成／１７９

二十三、海澜之家——立足时尚的 “高颜值” 营销／１８２

二十四、ＯＬＡＹ——最早的嫌弃ｖｓ最后的逆袭／１８４

二十五、ＳＫ－ＩＩ——熟女品牌为何力邀２０岁的代言人  ／  １８５

二十六、自然堂——高流量组合走出转型捷径／１８６

二十七、百雀羚——脑洞广告戳中玩趣体验／１８９

二十八、卡姿兰——为年轻发声，力挺卖萌人群／１９１

二十九、雕牌——打造社交ＩＰ，从头到脚焕然一新  ／  １９２

三十、六神——让９０后沟通９０后／１９３

三十一、凯悦酒店——倾听世代之外的声音／１９５

三十二、故宫——迈出舒适圈是 “保鲜秘诀” ／１９６

精彩内容
近年来，随着90后乃至00后的年轻人逐渐成为消费市场的主力军，无数品牌都意识到“年轻化营销”已经成为了一个绕不过去的话题。所谓“得年轻人者得天下”，品牌只有把握年轻人的心态，努力契合他们的真正需求，才能实现销量和品牌价值的再次增长。
  那么，品牌该如何启动年轻化引擎，紧紧抓住年轻消费群体的心呢？这就是本书想要探讨的问题。书中为读者解读了年轻人的特征和价值追求，介绍了对年轻化认识的误区，并着重分析了80后、90后、95后、00后这几个特殊族群的需求和偏好，系统介绍了年轻化营销的策略与方法，为营销人员指明了下一步工作的方向和重点。
  本书还对品牌年轻化进程进行了深入细致的剖析，并详细介绍了如何针对年轻人进行营销策略、推广方式的创新。书中还介绍了众多有代表性的品牌在年轻化道路上的新理念、新打法，相信能够给读者带来不少有益的启发。

媒体评论
随着90后乃至00后的年轻人逐渐成为消费市场的主力军，“年轻化营销”已经成为了一个绕不过去的话题。所谓“得年轻人者得天下”，品牌只有把握年轻人的心态，努力契合他们的真正需求，才能实现销量和品牌价值的再次增长。