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正版现货新书品牌国际化管理(第2版高等院校品牌管理系列教材) 9787509648766 编者:张世贤//计保平

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作者编者:张世贤//计保平

出版社经济管理

ISBN9787509648766

出版时间2017-04

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定价38元

货号3921359

上书时间2024-12-31

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商品详情

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目录
第一章  经济全球化的现状与趋势
  第一节  经济全球化及发展现状
  第二节  经济全球化形成的原因及趋势
  第三节  中国在经济全球化过程中的地位和作用
第二章  跨国公司品牌全球化的扩张
  第一节  跨国公司在经济全球化中的推动作用
  第二节  跨国公司的品牌扩张实力
  第三节  跨国公司的品牌扩张策略
第三章  中国工业在全球化过程中的地位和困境
  第一节  “中国制造”与“世界工厂”的由来
  第二节  中国工业面临的环境条件约束
  第三节  OEM向自主品牌转化的趋势
第四章  品牌超越地理文化边界的能力
  第一节  品牌的民族文化血统
  第二节  品牌跨国延伸的地理文化障碍
  第三节  如何培养品牌超越地理文化边界的能力
第五章  品牌国际化战略要领
  第一节  国际化品牌的定位与设计
  第二节  国际化品牌的区域战略
  第三节  国际化品牌的渗透战略
第六章  品牌的文化内涵与国际化
  第一节  民族与国际化的文化融合
  第二节  演绎经典与时尚的错位争锋
  第三节  彰显个性化的品牌风范
第七章  跨国品牌形象广告与策划
  第一节  跨国品牌的形象广告
  第二节  跨国品牌的广告策划
  第三节  跨国品牌的媒体传播
第八章  跨国品牌市场拓展与渠道建设
  第一节  跨国品牌的市场拓展
  第二节  跨国品牌的渠道建设
  第三节  跨国品牌的客户维护
第九章  跨国品牌的本土化要求
  第一节  品牌国际化与本土化的关系
  第二节  品牌本土化的认知与认同
  第三节  品牌本土化策略技巧
第十章  品牌在东道国的社会责任
  第一节  品牌在东道国的社会责任规范
  第二节  品牌如何履行在东道国的社会责任
  第三节  企业社会责任报告的编写与发布
第十一章  品牌国际化人才队伍建设
  第一节  品牌国际化对人才的素质要求
  第二节  品牌国际化人才队伍建设
  第三节  品牌国际化人才管理
第十二章  国际化大品牌的比较
  第一节  美国国际品牌的特征
  第二节  欧洲国际品牌的特征
  第三节  日韩国际品牌的特征
参考文献

内容摘要
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精彩内容
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