• 正版现货新书 网络营销 9787111749998 杨路明
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正版现货新书 网络营销 9787111749998 杨路明

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作者杨路明

出版社机械工业出版社

ISBN9787111749998

出版时间2023-08

装帧平装

开本16开

定价59元

货号15825731

上书时间2024-12-18

评价19973好评率 99.91%

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目录

第1章 网络营销概述 1

本章导读 1

学习目标 1

引导案例 小米公司的网络营销 1

1.1 互联网简史 3

1.2 网络营销的内涵 9

1.3 网络营销发展现状 17

案例分析 可口可乐的私人定制 22

本章小结 25

关键词 25

综合复习题 25

第2章 网络营销环境 26

本章导读 26

学习目标 26

引导案例 京东“618”十一周年庆

营销活动 26

2.1 网络营销的发展环境 28

2.2 网络营销的安全挑战 31

2.3 道德与法律问题 34

2.4 新型网络营销模式 39

案例分析 美团的团购营销策略分析 42

本章小结 43

关键词 44

综合复习题 44

第3章 网络营销理论基础 45

本章导读 45

学习目标 45

引导案例 天猫营销案例 45

3.1 网络社会的发展与演化 47

3.2 网络社会化媒体 52

3.3 网络营销战略理论 57

3.4 网络环境下的消费者行为理论 64

案例分析 58同城的网络营销 67

本章小结 68

关键词 69

综合复习题 69

第4章 网络营销战略 70

本章导读 70

学习目标 70

引导案例 散户狂欢:互联网时代

华尔街的一次滑铁卢 70

4.1 战略规划 73

4.2 网络营销战略 76

4.3 网络市场细分战略 80

4.4 网络营销战略规划及实施 84

案例分析 途牛网四大法则:巨头

阴影下的生存术 88

本章小结 92

关键词 93

综合复习题 93

第5章 网络商业模式 95

本章导读 95

学习目标 95

引导案例 奇虎360的企业价值创造 95

5.1 网络商业模式 97

5.2 互联网金融商业模式 104

5.3 基于大数据的商业模式创新 107

5.4 基于云计算的商业模式 113

5.5 基于人工智能技术的商业模式 117

案例分析 腾讯商业模式的演化 123

本章小结 126

关键词 127

综合复习题 127

第6章 网络市场调研 128

本章导读 128

学习目标 128

引导案例 哈根达斯天猫旗舰店提升

客户转化率 128

6.1 网络市场调研概述 130

6.2 网络市场调研的方法 135

6.3 调研与分析工具介绍 141

案例分析 安徽特酒集团的网络

市场调研 145

本章小结 149

关键词 149

综合复习题 149

第 7 章 网络营销计划 150

本章导读 150

学习目标 150

引导案例 淘宝网店营销推广方案 150

7.1 网络营销计划概述 153

7.2 制订网络营销计划的步骤 158

7.3 网络营销计划书的编制 165

案例分析 农村电商新玩法 170

本章小结 171

关键词 171

综合复习题 171

第8章 网络营销管理 173

本章导读 173

学习目标 173

引导案例 《啥是佩奇》:品牌与IP

力量的聚合式爆发 174

8.1 网络产品与服务 175

8.2 网络营销的定价 185

8.3 网络分销渠道 196

8.4 网络广告与促销 205

案例分析 网络营销管理案例三则 218

本章小结 219

关键词 219

综合复习题 219

第9章 网络营销的基本方法 221

本章导读 221

学习目标 221

引导案例 加多宝玩转“互联网+”

场景营销 221

9.1 Web营销 223

9.2 许可E-mail营销 227

9.3 网络会员制营销 233

9.4 搜索引擎营销 236

9.5 病毒式网络营销 246

9.6 移动互联网营销 249

9.7 网络新零售 253

9.8 网络社会化营销 255

9.9 IP营销 259

9.10 网红营销 260

案例分析 杜蕾斯成功的网络

营销策略 262

本章小结 263

关键词 263

综合复习题 263

第10章 网络营销站点建设 264

本章导读 264

学习目标 264

引导案例 从数据挖掘角度改善网站

的用户体验 265

10.1 网站建设与推广 266

10.2 移动App开发 274

10.3 小程序的开发 279

10.4 网络支付手段 282

案例分析 App开发未来路在何方 284

本章小结 286

关键词 287

综合复习题 287

第11章 网络营销效果评估 288

本章导读 288

学习目标 288

引导案例 聚美优品的社交网络

营销效果分析 288

11.1 网络营销效果评估指标 291

11.2 网络营销效果评估的基本方法 295

11.3 网络营销效果评估策略 301

案例分析 卡当网的七夕节网络营销

活动策划 302

本章小结 304

关键词 305

综合复习题 305

参考文献 306



内容摘要
随着网络经济的快速发展,我们已经进入了一个全新的经济时代一数字经济时代。在数字经济时代,利用网络实施营销已经不只是一种手段,更是一种战略。企业需要对数字经济时代中人们的行为习惯,特别是消费习惯进行有效

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