正版现货新书 跨境电商实训教程:基于Shopify独立站的开店与运营 9787302647041 杨治[等]编著

第1章 跨境电商及平台概述 1

1.1 跨境电商的概念及点 1

1.2 我国跨境电商的发展历程 3

1.3 跨境电商的实现模式及方式 4

本章小结 7

思考题 7

测练 8

第2章 踌境电商的平台站和独立站 9

2.1 平台站和独立站 9

2.2 独立站的主要运作模式 10

2.3 Shopify的发展历程及点 11

本章小结 13

思考题 14

测练 14

第3章Shopify独立站的创建 15

3.1 Shopify独立站的创建流程 15

3.2 Shopify独立站的基本结构 25

本章小结 41

思考题 41

测练 41

第4章 Shopify独立站的基本设置 42

4.1 添加产品 43

4.2 模板的使用和设置 51

4.3 设置域名 61

4.4 访问密码设置 68

本章小结 70

思考题 70

测练 70

第5章 Shopify独立站的选品和上架 71

5.1 Shopify独立站选品的影响因素 71

5.2 Shopify独立站的选品方法 73

5.3 Shopify独立站中产品的上架方式 81

5.4 Shopify独立站的产品管理 92

本章小结 101

思考题 101

测练 101

第6章 Shopify独立站的扩展设置 102

6.1 Shopify独立站的折扣设置 102

6.2 Shopify独立站的收付款设置 116

6.3 Shopify独立站的在线商店设置 118

本章小结 127

思考题 127

测练 128

第7章 Shopify独立站的采购与发货 129

7.1 Shopify独立站的采购 129

7.2 Shopify独立站的发货模式 133

7.3 运费设置的基本原理 134

7.4 Shopify独立站发货和配送设置 135

本章小结 146

思考题 146

测练 146

第8章 Shopify独立站的订单管理 147

8.1 Shopify独立站的购买订单管理 147

8.2 Shopify独立站的弃购订单管理 150

8.3 Shopify独立站的订单款管理 155

本章小结 157

思考题 157

测练 157

第9章 Shopify独立站的引流和营销 158

9.1 Shopify独立站的引流方式 158

9.2 费引流 159

9.3 付费引流 168

本章小结 171

思考题 171

测练 171

第10章 Shopify独立站的化方法 172

10.1 Logo的设计与化 172

10.2 Shopify独立站主页的化 180

10.3 Shopify独立站落地页的化 181

10.4 Shopify独立站结账的化 183

本章小结 185

思考题 185

测练 185

第11章 Shopify独立站的常用应用 186

11.1 Shopify应用 186

11.2 常用Shopify应用 191

本章小结 196

思考题 196

测练 196

参考文献 197

第1章跨境电商及平台概述

1.1跨境电商的概念及特点

1.1.1跨境电商的概念和类别

跨境电子商务(Cross Border E-commerce)是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动，也可简称为跨境电商。

跨境电商作为一种国际贸易新业态，是将传统国际贸易加以网络化、电子化，以电子技术和物流为主要手段，以商务为核心，把传统的销售、购物渠道移到网上，打破国家与地区之间有形无形的壁垒，因其具有减少中间环节，节约成本等优势，在全世界范围内发展迅猛。

跨境电商从贸易方向上看，分为跨境进口电商与跨境出口电商，本书中介绍的主要是跨境出口电商;从贸易形式上看，主要分为B2B跨境电商与B2C跨境电商，其中，B2B跨境电商又称在线批发，是外贸企业间通过互联网进行产品、服务及信息交换的一种商业模式。B2C是跨境电商企业针对个人消费者开展的网上零售活动。目前，B2C类跨境电商在中国整体跨境电商市场交易规模中的占比不断升高。

1.1.2跨境电商的特点

跨境电商是基于网络特别是互联网发展起来的，主要基于互联网来实现电子商务的流程，而互联网独特的价值标准和行为模式深刻地影响着跨境电子商务，使其不同于传统的交易方式，并呈现出自己的特点。首先，跨境电商具有电子商务的一般特征

全球性:互联网具有全球性和非中心化的特征，是一个没有边界的中介和连接方式，而基于互联网的跨境电商也因而具有全球性和非中心化的特性。跨境电商与传统的交易方式相比，其弱化了传统交易中的地理因素。互联网用户不需要考虑跨越国界就可以把产品尤其是高附加值产品和服务销售到所有市场。全球性特征带来的积极影响是信息的最大程度的共享，而消极影响是用户必须面临因文化、政治和法律的不同而产生的风险。

无形性:互联网的发展使数字化产品和服务的传输盛行。而数字化传输是通过不同类型的媒介，例如数据、声音和图像在全球化网络环境中进行的，这些媒介在网络中是以计算机数据代码的形式出现，因而是无形的。跨境电商是数字化传输活动的一种特殊形式，很难控制和检查销售商的交易活动，从而给管理如税收带来困难。传统交易以实物交易为主，而在跨境电商中，无形产品却可以替代实物成为交易的对象。以书籍为例，传统的纸质书籍，其排版、印刷、销售和购买被看作是产品的生产和销售。然而在跨境电商交易中，消费者只要购买网上的数字版权便可以使用书中的知识和信息。

匿名性:由于跨境电商的非中心化和全球性的特性，因此，很难识别电子商务用户的身份和其所处的地理位置。在线交易的消费者可以不显示自己的真实身份和自己的地理位置而不影响交易的进行。在虚拟社会里，隐匿身份的便利迅即导致自由与责任的不对称。人们可以享受充分的自由，却只承担较小的责任，这给监管制造困难，如跨境电商交易的匿名性导致了逃税现象的恶化，网络的发展降低了避税成本，使跨境电商避税更容易实现。跨境电商交易的匿名性使得应纳税人利用避税的联机金融机构规避税收监管成为可能。电子货币的广泛使用，以及互联网所提供的某些避税地银行对客户的“完全税收保护”，使得纳税人可将其源于世界各国的投资所得直接汇入避税地联机银行，规避了应纳所得税。

即时性:对于互联网而言，传输的速度和地理距离无关。传统的交易模式中的信息交流方式如信函、电报、传真等，在信息的发送与接收间，存在着长短不同的时间差。而跨境电商中的信息交流，无论实际时空距离远近，一方发送信息与另一方接收信息几乎是同时的，订货、付款、交货都可以在瞬间完成。跨境电商交易的即时性提高了人们交往和交易的效率，免去了传统交易中的中介环节，但也隐藏了法律危机。例如，跨境电商交易的即时性往往会导致交易活动的随意性，跨境电商主体的交易活动可能随时开始、随时终止、随时变动，这就使得税务机关难以掌握交易双方的具体交易情况，不仅使得税收的源头扣缴的控管手段失灵，而且客观上促成了纳税人不遵从税法的随意性。

无纸化:跨境电商主要采取无纸化操作的方式。在跨境电商中，电子计算机通信记录取代了一系列的纸面交易文件。用户发送或接收，以比特的形式存在和传送，整个过程实现了无纸化。无纸化带来的积极影响是使信息传递摆脱了纸张的限制，但由于传统法律的许多规范是以规范“有纸交易”为出发点的，因此，无纸化带来了一定程度上法律的混乱。跨境电商以数字合同、数字时间取代了传统贸易中的书面合同、结算票据，削弱了税务当局获取跨国纳税人经营状况和财务信息的能力，且跨境电商所采用的其他保密措施也将增加税务机关掌握纳税人财务信息的难度。

随着互联网、支付和物流等条件的成熟，加上国家对跨境外贸政策的不断扶持，越来越多的企业，特别是中小企业将跨境电商作为其参与国际贸易的一种重要方式。而独立站是具有独立域名、程序、服务器的跨境电商网站。由于其能够更好的塑造企业品牌、精准定位流量、实现数据安全和增值、避免规则制约和降低成本，因此成为实现跨境电商的新选择。本书详细介绍了跨境电商中独立站的建立、运行、维护和优化的相关知识和技术。分析了跨境电商的实现模式和相应的平台，并以Shopify为对象，从实操的角度出发，针对Shopify独立站商家的需要，系统地讲解了Shopify独立站的账户注册、基础设置、产品上架、统计分析、完善和优化等内容。通过大量的示例图将知识讲解和实际操作相结合，更有利于读者直观理解并指导操作。