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正版现货新书媒体的扩张:大众媒体的产业化集约化和全球化 9787806523063 曾华国

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作者曾华国

出版社广东南方日报出版社有限公司

ISBN9787806523063

出版时间2004-01

装帧平装

开本16开

定价32元

货号127982

上书时间2024-12-12

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
曾华国，英国华威大学博士，原新华社“新华视点”记者，历任《瞭望东方周刊》、《董事会》杂志和某媒体公司总编助理、总编辑、制片人以及总裁等职务。著有《媒体的扩张》等书及论文。研究兴趣为媒体扩张运营、媒体企业管理和危机公关。

目录
导言媒体为什么？--从北京到伦敦的思考北京：一个新华社记者的怀疑伦敦：一名研究者的清醒全球化下研究媒体运营第一章媒体产业：天堂，还是地狱？
文化产业与经济学（案例分析）美国的媒体市场联合消费（joint-consumption）的特点双重产品市场媒体的规模经济媒体的经济范畴媒体产品（Production）流能（Distribution）市场营销与推广（Marketing/Promotion）媒体的金融动作没有政策，就没有市场技术决定规模“大者恒大，小者趋小”的马太效应为什么要扩张？
媒体公司的扩张模式跨国：不仅仅是时尚文化折扣与媒介效果（案例分析）《卧虎藏龙》与文化折扣
第二章媒体工业化利润取决于生命力内容商品化受众：另一种产品媒体也爱“铜臭”媒体的多元财源……
第三章媒体扩张战略第四章媒体多元化第五章媒体品牌化第六章全球战略本土经营第七章大亨控制第八章媒体开放与文化帝国主义第九章结论：中国，醒来！

精彩内容
《媒体的扩张：大众媒体的产业化集约化和全球化》的主要出发点是为国内媒体实践者、媒体投资者以媒体研究者介绍当今西文在媒体经济学和媒体企业运营的基本理论，以及国际知名媒体企业的扩张案例。
《媒体的扩张：大众媒体的产业化集约化和全球化》的目的并不是想给全球化下的中国传媒产业开什么药方。在传统意义上，理论与实践应该相辅相成。事实上，理论主要可以细分为理想状态型的理论（纯理论）和解决问题的理论（实践论）。理想状态型的理论探讨的往往是脱离现实条件而建立在完美条件下理想主义的想象与追求。这种“乌托邦”式的理论是人类社会追求的目标，虽然在现实中永远无法会计实施，但其指导意义却极其深远。
《媒体的扩张：大众媒体的产业化集约化和全球化》回顾了英美媒体扩张的基本经验，结合MBA和传统媒介研究的方法，以丰富的案例分析阐述媒介经济理论。即使是在欧美学界，也鲜有先例。或许西方的媒体理论并不适合中国，但市场经济的规律是相通的。跨国媒体公司的扩张理论，无疑对于研究改革中的中国媒体市场具有一定的参考价值。