正版现货新书 数字广告概论/皇甫晓涛 刁玉全 9787565727771 黄埔晓涛 叼玉全

数字媒体的出现，对传统广告的形态、业态、生态都产生了颠覆性的影响，这种影响同样波及了广告业。与数字媒体伴生的数字广告，正在成为广告业的主流。

在这样的技术背景和行业背景下，本书以广告业生产实践流程为线索，结合大量优秀的中外数字广告案例，深入浅出地剖析数字广告的原则、理念、逻辑、艺术、流程、技术等，是市场所急、时代之需。

复旦大学新闻学院博士后，资深媒体人、策划人。

先后服务于东方卫视、梅高创意、上海电影集团，曾任财经《梦想下一站》、北京卫视《梦想合伙人》评委与资本导师，参与东方卫视《我型我秀》《创智赢家》《舞林大会》等知名节目的策划与制作，参与青岛啤酒、泸州老窖、海信电器、国窖1573、天猫“双11”、德意电器、汴京银行、西安银行的品牌策划与创意，参与成都市、济南市、昆山市的城市品牌策划。

主要研究品牌营销、战略传播、融媒体发展战略、互动传播、数字广告与公关、政府声誉管理、文化产业与文旅品牌、城市品牌策划等。

目录

前言新时代来临 /

第1章数字智能媒体概述 /

节智能媒体概念的提出 /

一、文献查阅情况及代表性学者的论述 /

二、业界提出概念的情况 /

第二节数字智能媒体概念解析 /

第三节数字智能媒体信息传播特征及其影响 /

一、信息传播基本特征 /

二、新科技对传媒演变的影响 /

第四节智能广告的发展趋势及研究意义 /

一、智能广告发展趋势 /

二、研究意义 /

第2章经典广告创意的流程简介 /

节经典广告创意流程模式 /

一、确定广告目标 /

二、进行市场调查 /

三、确定广告定位 / 四、提炼广告主题 /

五、形成创意方案 /

第二节策略与心理 /

一、理性诉求策略 /

二、感性诉求策略 /

三、引起注意的诉求策略 /

四、代言人策略 /

第3章数字智能广告创意背景、原则与要素 /

节智能广告创意背景、亮点及机遇 /

一、智能广告创意背景 /

二、智能广告创意亮点 /

第二节智能广告创意条件及机遇 /

一、智能广告创意条件 /

二、智能广告创意机遇 /

第三节智能广告创意原则 /

一、受众至上，激发主动传播 /

二、新旧媒体联动合作 /

三、互动体验双管齐下 /

四、线上线下整合传播 /

五、精准策划精准传播 /

六、与数字智能媒体营销整合 /

七、数字智能媒体技术与跨媒体的整合潜力 /

八、为营销提供了更宽广的整合平台 /

第四节智能广告创意要素 /

一、创意核心要素 /

第五节智能广告创意营销 /

一、PC终端营销九大模式 / 二、移动营销 /

三、整合营销 /

四、传播特点 /

第4章市场透视原则 /

节从透视市场开始 /

一、市场透视是确立营销战略的前提 /

二、市场透视是广告策划创意的依据 /

三、市场透视是广告效果评估的依据 /

第二节市场透视的特点及阶段 /

一、即时性和开放性 /

二、交互性和可控性 /

三、对象的精准性 /

四、方式丰富多样并可塑 /

五、低成本优势 /

第三节网络市场媒体透视方法 /

一、注册法 /

二、软件调研法 /

三、问卷调研法 /

四、网上网下结合法 /

第四节手机媒体市场透视的方法 /

一、手机广告效果基本指标 /

二、手机广告效果评估指标 /

第5章大数据时代的消费者洞察 /

节消费者解谜 /

一、当代消费者心理变化趋势和特征 /

二、洞察消费者的必要性和价值 / 三、几类消费者的分类及其基本画像 /

第二节面对网络消费者的营销机会 /

一、作为移动端的消费者 /

二、楼宇电视前的受众 /

三、游戏广告的机会 /

四、虚拟社区的营销机会 /

第三节潜在消费者的挖掘及广告创意策略 /

一、潜在消费者发掘 /

二、消费者粘性培育 /

三、广告与营销突围之道 /

第四节基于大数据的消费者图谱 /

一、消费者洞察的基本类型 /

二、大数据时代消费者洞察的方法 /

三、大数据时代消费者洞察的流程 /

第6章智能广告的创意设计 /

节智能广告创意设计的策略 /

一、创意之道 /

二、设计技术 /

三、数字设计方法 /

四、流媒体设计 /

五、流媒体创意模式 /

六、交互创意与设计 /

七、创新设计 /

第二节文案设计 /

一、数字时代广告文案的主流特征 /

二、广告文案的主要形类型 /

三、广告文案的创意原则 / 四、广告文案的创作技法 /

第三节视觉设计 /

一、市场规模及优势 /

二、视觉语言元素 /

三、网络广告视觉语言 /

四、网络广告中的视觉语言要素—图形 /

五、网络广告中的视觉语言要素--文字 /

六、网络广告中的视觉语言要素-色彩 /

七、网络广告中的视觉要素--版式 /

六、总结 /

第四节互动设计 /

一、互动广告概述 /

二、几种模式 /

三、情景互动广告的体验性特征与价值 /

四、创意特点及案例 /

五、体验制造愉悦，身临其境的互动好感 /

第7章投放与评估 /

节广告投放新形势 /

一、智能广告投放 /

二、手机广告投放 /

三、广告主投放趋势 /

第二节投放的资源 /

一、常见富媒体资源 /

二、移动终端资源 /

三、楼宇视频资源 /

四、公共交通资源 / 第三节投放技巧 /

一、精准投放策略 /

二、互动投放策略 /

三、效果投放策略 /

四、移动终端投放策略 /

五、公共交通投放策略 /

六、媒体投放组合 /

第四节效果评估 /

一、效果评估的主要技术 /

二、效果评估的三量方法 /

三、效果评估的价值 /

四、广告效果评估的主要障碍 /

五、效果评估障碍解决之道 /

参考文献 /

后记：几点思考 /

数字媒体的出现，对传统广告的形态、业态、生态都产生了颠覆性的影响，这种影响同样波及了广告业。与数字媒体伴生的数字广告，正在成为广告业的主流。

在这样的技术背景和行业背景下，本书以广告业生产实践流程为线索，结合大量优秀的中外数字广告案例，深入浅出地剖析数字广告的原则、理念、逻辑、艺术、流程、技术等，是市场所急、时代之需。

复旦大学新闻学院博士后，资深媒体人、策划人。

先后服务于东方卫视、梅高创意、上海电影集团，曾任财经《梦想下一站》、北京卫视《梦想合伙人》评委与资本导师，参与东方卫视《我型我秀》《创智赢家》《舞林大会》等知名节目的策划与制作，参与青岛啤酒、泸州老窖、海信电器、国窖1573、天猫“双11”、德意电器、汴京银行、西安银行的品牌策划与创意，参与成都市、济南市、昆山市的城市品牌策划。

主要研究品牌营销、战略传播、融媒体发展战略、互动传播、数字广告与公关、政府声誉管理、文化产业与文旅品牌、城市品牌策划等。