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正版现货新书新媒体广告传播的问题与治理 9787550462373 宋成著

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作者宋成著

出版社西南财经大学出版社

ISBN9787550462373

出版时间2024-06

装帧平装

开本16开

定价76元

货号17397945

上书时间2024-10-07

黎明书店

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
宋成，上海大学传播学博士，讲师，现为重庆工商大学专任教师，硕士生导师。主要研究方向为：广告学、国际传播。

目录
第一章绪论／１第一节研究目的与意义／１一、研究目的／１二、研究意义／２第二节研究现状／３一、短视频广告／３二、直播电商（电商平台）广告／４三、自媒体广告／５四、智能广告／６五、原生广告／６六、计算广告／７七、弹窗广告／８八、信息流广告／８第三节研究内容／９第二章新媒体广告概述／１１第一节新媒体广告／１１一、新媒体概念／１１二、新媒体广告概念／１３三、新媒体广告的 “互动性” 衡量／１４第二节新媒体广告的发展／１５一、新媒体广告成为主要广告形式／１５二、中国广告市场收入规模逐步扩大／１６三、主要的新媒体广告形式和渠道／１７第三节新媒体广告传播中的主要问题剖析／２３一、从广告环节看新媒体广告传播的主要问题／２３二、从广告主体看新媒体广告传播的主要问题／２７三、从广告形式／策略看新媒体广告传播的主要问题／３１第三章直播电商广告、短视频广告和内容营销的问题与治理／３５第一节直播电商广告的问题与治理／３５一、直播电商概述／３５二、直播电商广告的问题及表现／３７三、直播电商广告问题产生的原因／４１四、直播电商广告问题的治理／４３第二节短视频广告的问题与治理／４５一、短视频平台的发展／４５二、短视频广告的定义和特点／４６三、短视频广告的问题及表现／４７四、短视频广告问题的治理／５２第三节内容营销的问题与治理／５５一、内容营销概述／５５二、内容营销的问题及表现／５８三、内容营销问题的治理／６１第四章自媒体广告问题的表现及原因／６４第一节作为广告渠道的自媒体／６４一、自媒体与自媒体广告／６４二、自媒体广告的发展／６８三、自媒体广告的发展趋势／７０第二节企业自媒体广告问题的表现及原因／７１一、企业自媒体的主要类型／７１二、企业自媒体广告问题的主要表现／７２三、企业自媒体广告问题产生的原因／７４第三节ＫＯＬ／ＫＯＣ自媒体广告问题的表现及原因／７５一、ＫＯＬ和ＫＯＣ的内涵／７５二、ＫＯＬ的类型和广告作用／７６三、ＫＯＣ正逐渐被平台和广告主重视／７６四、ＫＯＬ／ＫＯＣ自媒体广告问题的主要表现／７７五、ＫＯＬ／ＫＯＣ自媒体广告问题产生的原因／８２第三节自媒体用户在广告参与中的失范表现及原因／８３一、自媒体时代的广告商对受众参与的重视／８３二、自媒体用户在广告参与中的失范表现／８６三、自媒体用户在广告参与中行为失范的原因／８８四、自媒体用户在参与广告活动中的行为规范／８８第五章新媒体广告的隐私侵犯问题／９１第一节大数据与隐私／９１一、大数据的概念／９１二、隐私的概念／９３三、大数据时代的个人隐私危机／９４第二节大数据时代的新媒体广告隐私问题／９５一、大数据营销的隐私侵犯／９６二、 “大数据杀熟” 的隐私侵犯／９９三、数据流量异化与隐私消费／１０３第三节大数据时代的隐私保护与治理／１０４一、完善我国的法律法规／１０４二、提高大众的隐私保护意识／１０７三、企业要确定合法合理的隐私条款并保护用户信息／１０７第六章新媒体广告中的消费文化研究／１０８第一节消费与消费主义／１０８一、消费的概念／１０８二、消费主义的概念／１０９第二节新媒体广告中的消费文化／１１１一、广告与消费文化／１１１二、新媒体广告与消费文化／１１４三、消费文化中的异化现象／１２０第三节新媒体广告与健康消费文化构建／１２２一、新媒体广告应提倡合理的消费观念／１２２二、增加新媒体广告中的优质内容供给／１２４三、内容治理与合理 “晒” 消费／１２６第七章新媒体广告中的身体影像失范问题研究／１２８第一节身体与新媒体广告／１２８一、身体与广告／１２８二、短视频广告中的身体影像／１２９三、直播电商中的身体影像／１３０第二节新媒体广告中的身体影像失范与审视／１３２一、新媒体广告中的身体影像失范表现／１３２二、新媒体广告中身体影像失范的学理审视／１３５三、新媒体广告中身体影像失范的负面影响／１３８第三节案例分析：乡村带货直播中农村男主播的身体表演／１４１一、问题提出／１４１二、乡村带货直播中农村男主播的身体表演／１４２三、男主播身体表演对粉丝的情感补偿／１４５四、乡村带货直播中身体表演的异化／１４８第四节新媒体广告中的身体影像失范问题的治理／１５０一、尊重自我身体／１５０二、倡导多元审美／１５０三、加强行业自律／１５１四、进行技术监测／１５１五、鼓励公众监督／１５１参考文献／１５３附录／１６１

内容摘要
本书按照“分析现状—问题治理—提出政策建议”的顺序进行编写，首先阐述新媒体广告的概念、发展和主要问题；其次讨论大数据对新媒体广告传播的价值、新媒体广告的大数据应用，指出大数据应用中的问题，针对“大数据营销”“大数据杀熟”等现象展开深入剖析；最后提出增强新媒体广告的合理消费促进作用、增强新媒体广告优质内容供给、实现物质文明与精神文明协调发展的政策建议。本书适合新闻传播专业、市场营销专业、电子商务专业及相关专业的本科生和研究生使用，也适合相关从业人员阅读。

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精彩内容
本书按照“分析现状—问题治理—提出政策建议”的顺序进行编写，首先阐述新媒体广告的概念、发展和主要问题；其次讨论大数据对新媒体广告传播的价值、新媒体广告的大数据应用，指出大数据应用中的问题，针对“大数据营销”“大数据杀熟”等现象展开深入剖析；最后提出增强新媒体广告的合理消费促进作用、增强新媒体广告优质内容供给、实现物质文明与精神文明协调发展的政策建议。本书适合新闻传播专业、市场营销专业、电子商务专业及相关专业的本科生和研究生使用，也适合相关从业人员阅读。