正版现货新书 直播电商与案例分析:AIGC版:微课版 9787115697967 梅琪，张雨雁，应中迪主编
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北京丰台
作者梅琪，张雨雁，应中迪主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115697967
出版时间2026-07
装帧平装
开本26cm
定价56元
货号202102167
上书时间2026-10-28
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
梅琪，博士，副教授，南洋理工职业学院数字商学院电子商务专业负责人。广东建设专家委员会专家库成员，广东省农村乡土专家。新媒体技术1+X标准制定者，人社厅职业技能鉴定中心电子商务国家职业技能等级技能认定（专家团队）标准制定参与者。主持全国教育科学规划领导小组、教育部职业教育与成人司、广东省教育厅、广州市社科、共青团广州市委员会等课题6项，校级课题4项。获省教学能力大赛二、三等奖及超星杯省微课设计及教学应用大赛三等奖。指导学生获广东省科技节大学生直播技能竞赛二等奖，互联网+大学生双创大赛优胜奖，全国大学生电子商务三创赛三等奖及首届网络直播技能大赛一、二等奖。
目录
项目一 直播电商概述
任务一 初识直播电商
一、直播电商的本质
二、直播电商的发展历程
三、直播电商的类型
四、直播电商与传统电商的对比
五、直播电商的价值
六、直播电商行业岗位设置与能力要求
任务二 直播电商产业链解析
一、主播
二、品牌商
三、直播平台
案例解析：“泰然自若”，用母子日常打造高信任感的零食带货直播间
四、MCN机构
五、消费者
任务三 AIGC赋能直播电商
一、AIGC的概念与功能
二、AIGC工具在直播电商中的应用场景
三、AIGC工具提示词设计技巧
四、智能体的创建技巧
项目实训 体验AIGC工具的功能
项目二 直播电商活动策划与筹备
任务一 直播内容策划
一、内容策划的技巧
二、直播模式策划
三、平台大促活动策划
四、特色主题活动策划
五、AIGC辅助内容策划
任务二 直播商品规划
一、直播选品策略
二、直播商品定价策略
三、直播商品排品策略
任务三 直播预热宣传
一、直播预热宣传规划
二、直播标题的设计
三、直播间封面图的设计
任务四 直播间的搭建
一、直播场地的选择
二、直播场地的布置
三、数字直播间的搭建
项目实训 使用AIGC工具解析直播案例
项目三 直播电商活动执行与后期管理
任务一 直播控场策略
一、直播开播前的准备工作
二、直播营销话术的设计
三、直播互动环节的设计
四、直播突发情况的处理
五、智能客服智能体的创建
任务二 直播的二次传播
……
内容摘要
如今，直播电商已经成为数字经济时代最具活力的商业形态之一，不仅重构了“人货场”的底层逻辑，更通过实时互动、场景化营销和精准转化，深刻改变了传统电商的交易范式。与此同时，以人工智能为代表的新一代信息技术正以前所未有的深度和广度赋能直播电商行业，为其注入了全新的发展动能。本书系统地讲解了直播电商的运营策略，共有10个项目，分别是直播电商概述、直播电商活动策划与筹备、直播电商活动执行与后期管理、美妆个护类商品直播解析、穿搭类商品直播解析、美食食品类商品直播解析、家居百货类商品直播解析、科技数码类商品直播解析、户外用品类商品直播解析、农产品特产类商品直播解析。
本书既可以作为各院校电子商务、新媒体、市场营销相关专业的教材，也可供电商卖家、MCN机构、主播、内容创作者、营销推广人员及其他互联网从业者学习参考。
主编推荐
1.以项目任务式写作，解析当前直播赛道火热的7大品类，包括美妆个护类、穿搭类、美食饮品类、家居百货类、科技数码类、户外用品类、农产品特产类。介绍直播流程、话术特点，并对每个品类举案例进行分析，实践性极强。
2.将整个直播产业链进行拆解，分为前期策划、执行与后期管理，符合直播电商产业的实际运行情况。
3.融入AIGC，介绍AIGC在直播电商中的应用场景，以及智能体的搭建技巧，体现前沿性。
精彩内容
如今，直播电商行业已经成为数字经济时代最具活力的商业形态之一，不仅重构了“人货场”的底层逻辑，更通过实时互动、场景化营销和精准转化，深刻改变了传统电商的交易范式。与此同时，以人工智能为代表的新一代信息技术正以前所未有的深度和广度赋能直播电商行业，为其注入了全新的发展动能。本书系统地讲解了直播电商行业的运营策略，共有10个项目，分别是直播电商概述、直播电商活动策划与筹备、直播电商活动执行与后期管理、美妆个护类商品直播解析、穿搭类商品直播解析、美食饮品类商品直播解析、家居百货类商品直播解析、科技数码类商品直播解析、户外用品类商品直播解析、农产品特产类商品直播解析。本书既可以作为各院校电子商务、新媒体、市场营销相关专业的教材，也可供电商卖家、MCN机构、主播、内容创作者、营销推广人员及互联网从业者阅读。
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