正版现货新书 汽车新媒体营销与运营技术 9787576353471 盛琦主编

项目一汽车新媒体营销与运营认知

任务1认识汽车新媒体

任务2认识汽车新媒体营销与运营

任务3提升汽车新媒体从业人员的职业素养

项目二汽车新媒体营销定位与策划

任务1汽车新媒体营销定位

任务2汽车新媒体策划流程和方法

任务3汽车新媒体营销策划方案的框架与文案要求

项目三汽车新媒体图文营销与运营

任务1汽车新媒体营销软文制作

任务2汽车新媒体图文设计与排版

任务3汽车新媒体 H5页面制作

任务4汽车新媒体图文平台运营

项目四汽车短视频营销与运营

任务1汽车短视频内容策划

任务2汽车短视频选题与脚本创作

任务3汽车短视频内容拍摄制作与发布

任务4汽车短视频平台运营

项目五汽车直播营销与运营

任务1汽车直播营销内容定位和规划

任务2汽车直播营销策划流程及文案撰写

任务3汽车直播运营技巧

项目六汽车新媒体营销与运营综合应用

任务1构建汽车新媒体营销矩阵

任务2汽车经销商DCC运营技巧

参考文献

一、认识汽车新媒体

1.汽车新媒体产生的背景

科技创新的推动:新四化的普及、新质生产力的崛起为汽车新媒体的产生提供了强大的技术支撑。通过大数据分析、人工智能推荐等技术手段，汽车新媒体能够更精准地把握消费者需求，实现个性化内容推送和精准营销。同时，智能网联汽车的发展也为汽车新媒体提供了更多的传播场景和互动方式。

政策与市场的双重驱动:政府对数字经济、新质生产力的重视和支持，以及对新能源汽车产业的扶持政策，为汽车新媒体的发展创造了良好的外部环境。新能源汽车市场的快速增长和消费者购车习惯的变化，进一步推动了汽车新媒体的兴起。

消费者需求的变化:随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，他们对汽车的需求不再仅仅局限于交通工具本身，而更加注重汽车的智能化、网联化以及个性化的体验。同时消费者群体正在变迁，消费主力从“60后”“70后”变成了互联网原住民“Z世代”(指在1995-2009年出生的人，泛指“95后”和“00后”)，消费者的思想、观念、需求、行为模式也发生了巨大改变，前者更注重看得见、摸得着的实地、实物接触消费，而后者更注重消费感知、自我实现、价值认同和社交分享等特点的消费。这种需求的变化促使汽车企业加大在新媒体领域的投人，通过新媒体平台与消费者建立更紧密的联系，提供更加个性化、多元化的信息服务。

媒体融合与变革:移动互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展以及新质生产力的发展也推动了媒体行业的融合与变革。传统媒体与新媒体的界限逐渐模糊，汽车企业可以利用多种媒体平台实现信息的多渠道传播和互动。同时，新质生产力还促进了媒体内容的创新和生产方式的变革，为汽车新媒体提供了更加丰富多样的内容形式和传播手段。

……

本书立足行业前沿, 紧扣高职教育“工学结合”特色, 通过6大项目、19项任务, 层层递进解析新媒体营销与运营全流程。具体内容包括: 汽车新媒体营销与运营认知 ; 汽车新媒体营销定位与策划 ; 汽车新媒体图文营销与运营等。