正版现货新书 国际市场营销 9787802347717 吴侨玲，张新生编著
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北京丰台
作者吴侨玲，张新生编著
出版社中国发展出版社
ISBN9787802347717
出版时间2011-07
装帧平装
开本小16开
定价40元
货号7675485
上书时间2026-08-20
商品详情
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作者简介
张新生，商务部直属中国轻工工艺品进出口商会副秘书长。1993年12月～1995年12月，考取中澳两国政府共同资助的留澳奖学金项目。在澳大利亚皇家墨尔本理工大学学习。获得工商管理硕士(MBA)学位。1991年11～12月，参加奥地利财政部为中国政府官员举办的关贸总协定培训班并获结业证书。1984～1999年，在原对外经济贸易部从事对欧经贸工作。1999年至今，在中国轻工工艺品进出口商会工作。2007年与吴侨玲翻译出版美国教授杰拉尔德·奥尔巴姆的《国际营销和出口管理》(第5版)。
吴侨玲，北京大学经济学博士，北京大学经济学院国际经济与贸易系副教授。从事国际营销学、市场营销学、欧盟经济等本科生、研究生的教学与科研工作。1995～1996年，作为访问学者在澳大利亚墨尔本大学研修。2011年7月～9月，在奥地利维也纳大学作访问学者。多次赴欧洲、澳大利亚、北美参加国际会议及讲学活动。主持完成2项 人文社会科学研究项目。参与完成国家社科基金及省部级项目。在经济管理类核心期刊发表有关欧洲经济的论文。参编北京大学经济学院国际经济与贸易系3本著作。2007年与张新生翻译出版美国教授杰拉尔德·奥尔巴姆的《国际营销和出口管理》(第5版)。
目录
第一篇 国际市场营销总论
第1章 国际市场营销概述
1.1 国际市场营销的产生
1.1.1 市场营销的概念
1.1.2 国际市场营销的产生
1.2 国际市场营销的性质
1.2.1 基本概念
1.2.2 国际市场营销的特殊性
1.2.3 国际营销与国内营销的区别
1.2.4 国际化与全球市场
1.2.5 国际营销管理
1.2.6 相似与差异
1.3 企业从事国际营销的原因
1.4 企业开展国际营销的好处
第2章 国际市场营销场所
2.1 国际市场的形成
2.2 国际市场的特点
2.2.1 世界市场占有率不平衡
2.2.2 发达国家是当前世界贸易的主体
2.2.3 世界市场上商品结构的重大变化
2.2.4 国际贸易方式多样化
2.2.5 国际市场日益向法制化、条约化、规范化方向发展
2.2.6 经营趋向垄断化、集中化
2.3 国际市场的发展趋势
2.3.1 世界产业结构的变化趋势
2.3.2 国际市场的发展趋势
第3章 国际市场营销环境
3.1 国际市场营销环境概述
3.1.1 国际市场营销环境概念
3.1.2 国际市场营销环境的构成
3.1.3 国际市场营销环境的特点
3.1.4 企业国际市场营销环境意识
3.2 国际市场营销的经济环境
3.2.1 市场规模
3.2.2 经济特性
3.3 国际市场营销的社会文化环境
3.3.1 文化的性质
3.3.2 文化适应
3.3.3 文化对国际营销的影响
3.3.4 世界各国的文化习俗
3.4 国际市场营销的政治环境
3.4.1 政府和政党体制
3.4.2 政府政策的长期性
3.4.3 民族主义
3.4.4 国家之间的关系
3.4.5 政治风险
3.5 国际市场营销的法律环境
3.5.1 法律环境的构成因素
……
第二篇 国际市场营销调研
第三篇 国际市场营销方式
内容摘要
2.2.3世界市场上商品结构的重大变化
①世界贸易中初级产品地位下降，制成品地位急剧上升。其原因之一是国际分工加深，使得中间产品增多，促使制成品国际贸易发展迅速；其二是初级产品价格长期偏低，影响国际贸易的发展；其三是随着科技发展，单位制成品所用的初级产品减少，回收率不断提高，从而使初级产品在国际贸易中所占比重不断下降。
②随着科技发展，新的产品大量出现，产品更新换代速度加快，制成品大约每10年更新80%。
③在制成品的贸易中，机电产品、运输设备所占比重急剧上升。在初级产品贸易中，石油所占比重急剧上升，占整个初级产品的550/0。60%。此外，发达国家几乎在世界所有大类产品贸易中都占据主要地位，就制成品而言，发达国家约占80%，其他初级产品（石油和热带产品除外），发达国家约占60%。发达国家与发展中国家出口的主要商品也有很大差异，发达国家出口商品多样化，而发展中国家出口商品比较单一。
2.2.4国际贸易方式多样化
随着国际市场的扩大，国际贸易方式也在不断地变化，并呈现多样化的趋势。目前，除常见的进出口业务外，还有包销、代理、展卖、寄售、拍卖、招标和投标、期货交易、补偿贸易、租赁贸易等多种方式，
2.2.5国际市场日益向法制化、条约化、规范化方向发展
当今世界，由于国际贸易规模越来越大、内容越来越复杂、发展越来越快，以及国际市场变大、竞争日趋激烈、垄断性增强，加之贸易保护主义盛行，因此，国际贸易法规、国际条约和国际惯例就越来越成为维护国际贸易各方当事人正当权益的重要工具。在国际贸易中，交易的磋商、支付、运输、保险等条件的选择，合同的签订与履行，索赔与理赔，都要参照有关条约的规定及相关国家的国内法与国际惯例办理。从事国际市场营销的企业应熟知这方面的法规，以便维护自己的正当权益。
……
精彩内容
在当今的经济优选化时代，任何国家的经济发展都与外部世界息息相关。一方面，一国的经济发展很大程度上受着世界其他国家和地区经济发展的影响，而本国的经济发展，也或大或小地影响着世界经济的发展，一损俱损，一荣俱荣；另一方面，一国经济发展是否顺利，又取决于其是否能够积极、合理地利用外部条件（诸如全世界的资源、市场、资金、技术等等）服务于自身经济发展，同时尽量避免外部因素对自己的不利影响。在与外部世界的这种合作与竞争中，趋利避害做得好，可以集优选之力造福于本国经济与人民，否则就可能坐失良机，或者南辕北辙。这实际上就是对外开放利益之所在。开放宏观经济学的福利效应分析已经从理论上证明了这种开放利益的存在，而中国改革开放30年的经验，以及中国在亚洲金融危机和此次优选金融与经济危机中的表现，更从实践上证明了对外开放、趋利避害的要义。
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