正版现货新书 定位理论过时了吗？:基于历史、理论、实践和观念的探讨 9787567139633 乐易
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北京丰台
作者乐易
出版社上海大学出版社有限公司
ISBN9787567139633
出版时间2020-11
装帧平装
开本16开
定价68元
货号10936324
上书时间2026-08-16
商品详情
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作者简介
乐易，本名王勇，华南理工大学品牌传播学硕士，历任多家公司品牌总监，爱好古玩收藏、周易八卦。近年来关注定位理论的发展并有所感悟。
目录
第一章 定位理论的产生与流变
一、定位理论的“诞生”
二、定位理论的发展阶段及其主要内容
三、本章小结
第二章 定位理论在中国的发展及理论危机
一、定位理论在中国的传播与发展
二、定位理论的分化、泛化、“神化”
三、定位理论的危机
四、本章小结
第三章 从理论的角度看定位理论是否过时
一、科学？艺术？宗教？——定位理论的理论特点
二、定位理论的根本思想：心智决定论
三、定位理论的“假想敌”——品牌延伸
四、定位理论的学派
五、本章小结
第四章 从实践的角度看定位理论是否过时
一、“定位”的定位和“定位理论”的定位
二、定位理论的解释力和指导力
三、定位理论在实践中的适用性
四、本章小结
第五章 从观念的角度看定位理论是否过时
一、定位理论的思维方式
二、定位理论的营销观
三、定位理论的传播观
四、定位理论的战略观
五、定位理论的品牌观
六、本章小结
第六章 定位理论的重建
一、为什么要重建定位理论
二、融合的视角——“定位管理学”的构建
三、定位的宽度：营销定位管理
四、定位的深度：品牌定位管理
五、定位的高度：战略定位管理
六、结束语
图表目录
参考文献
后记
内容摘要
本书通过对定位理论的诞生、发展、演变、派别等的介绍，从理论与实践的角度分析了人们是如何理解和应用定位理论的以及定位理论是否已经过时，并阐述定位理论面临的挑战与机遇，具有一定的参考价值。全书共分为六章，章介绍了定位理论的产生于流变，第二章介绍了定位理论在中国的发展及理论危机，第三章至第五章分别从理论、实践和观念的角度论证了定位理论是否已过时。第六章论述了如何重建定位理论。旨在给营销界提供一定的思路和参考。
精彩内容
本书通过对定位理论的诞生、发展、演变、派别等的介绍，从理论与实践的角度分析了人们是如何理解和应用定位理论的以及定位理论是否已经过时，并阐述定位理论面临的挑战与机遇，具有一定的参考价值。全书共分为六章，第一章介绍了定位理论的产生于流变，第二章介绍了定位理论在中国的发展及理论危机，第三章至第五章分别从理论、实践和观念的角度论证了定位理论是否已过时。第六章论述了如何重建定位理论。旨在给营销界提供一定的思路和参考。
媒体评论
★《定位理论过时了吗？》一书紧扣社会热点，论证过程科学系统，理论创新点突出，是定位理论研究的重要成果。
——华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林
★如何让定位理论之树常青，走出似是而非的误区？“定位工匠”乐易在《定位理论过时了吗？》一书中，从定位理论的诞生、发展、泛化、异化等多个维度进行了探察与剖析，提出了定位理论重构的“四个现代化”，并提出了新的理论模型“结构派定位理论～定位管理学”，终于将复杂多变的定位理论写清楚、讲明白了。
——中国家电营销委员会秘书长、蓝智咨询管理公司创始人赵为民
★《道德经》云：上善若水。定位不是钉子，也不是一厢情愿的“固守”。定位是水，是坚持本色前提下的“因势利导”。
——中国狮子联会财务长、广东省残疾人公益基金会理事长麦思明
★“定位”是中国营销界的一门显学，也是非常大的迷雾。本书作者积数年之功，对定位进行了全方位的解读，从纵向分析清楚定位理论与观念的来龙去脉，亦从横向全面剖析定位的实践与应用。一言以蔽之，这本书帮你廓清认识，洞察本质，既能解惑，亦能解“毒”。
——省广营销集团内容营销中心副总经理空手
★没有什么理论是过时的，只是更好的理论还没有出现。
——壹串通品牌营销策划机构董事长、中国十大策划专家之一李锦魁
★我们现在普遍所谈的“定位”建立在西方文化之上，就像西医一样，是不完善的。西医讲精准的靶向，中医讲“天人合一”的整体。现在讲定位要从狭隘的以自我为中心的“靶向思维”扩至无我的“人类和自然的命运共同体”上来。不过，最终还是像老子所讲：“揣而锐之，不可长保。”意思是说，即使你把某个定位打磨得再好也是长久不了的。
——“声浪传播学”创始人、“不在城市”文化发起人李泊霆
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