正版现货新书 大国形象——如何让“靓起来” 9787509692929 董彦峰，曹钰伟著

董彦峰，硕士，先后毕业于北方工业大学和西安交通大学，曾为中国社科院财经战略研究院、中国市场营销研究中心（MRCC）重点课题“中国城市营销发展报告”课题组核心成员（2009-2010）。主要致力于城市及企业发展战略等方面的研究。曾主持、参与部分城市发展及品牌规划项目，指导、参与多家企业的发展战略、品牌营销咨询等。参与编著《中国城市营销发展报告：通往和谐与繁荣2009-2010》，出版专著《坎坷的强国之路》，编著《大摩擦时代来临？》，合著《数字营销》《高点战略》《可复制的“淄博”：城市品牌营销密码》等。

曹钰伟，中国政法大学法学硕士，澳洲阳光海岸大学MBA，企业常年法律顾问，先后为多家中外企业提供过法律服务，具有丰富的法务工作经验。在战略管理、公司治理、企业法务、争议解决、商业谈判、城市管理、城市品牌营销等领域，均有较深入的研究。

第一章 讲好故事，塑造好国家形象

第一节 什么是国家形象

第二节 国家形象的主体究竟是谁

第三节 为何说国家形象是一种软实力

第四节 国家形象的多维度认知

第二章 国家形象的价值何在

第一节 为何要进行国家形象塑造

第二节 国家形象提升国家综合国力

第三节 从国家形象列国家品牌

第三章 影响国家形象的因素是什么

第一节 价值观的差异

第二节 思维方式的差别

第三节 文化思维与国家形象的关系

第四节 影响国家形象的其他因素

第四章 国家形象定位及传播策略

第一节 重视国象形象研究

第二节 对国家形象进行定位

第三节 国家形象塑造的策略

第四节 构建品牌国家

第五节 领导人形象与软实力

第五章 国家形象战略布局

第一节 准确定位，战略先行

第二节 抢占高点，战略制胜

第三节 重视传播，塑造品牌

第四节 危机管理，化解风险

第六章 国家形象塑造的路径选择

第一节 加强顶层设计，形成战略管理机制

第二节 以文化品牌提升国家形象

第三节 借助重大国际活动，展示大国形象

第四节 重视新媒体传播

第五节 虚拟数字人和二次元文化的应用

第七章 国家形象战略应用案例

第一节 中国——北京冬奥会与国家形象提升

第二节 新加坡——弹丸小国成为亚洲明星

第三节 韩国——“韩流”是如何发展壮大的

第四节 日本——“品质国家”战略重塑国家形象

第五节 英国——“非凡英国”计划提升国家形象

参考文献

当今世界正经历百年未有之大变局，实现中华民族伟大复兴正处于关键时期。随着中国综合国力的增长，今天的中国需要打造与自身综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。要实现这一目标，就要改进思维方式和传播模式，加强国际沟通力建设，改进传播语言体系；调整内外传播布局，加强国际公关人才培养，整合对外传播资源，提升国际传播能力，向国际社会传递一个负责任、有担当的大国形象。国家形象的塑造与传播是国家发展战略的重要组成部分，也是国家软实力建设的重要方面。良好的国家形象意味着更高的可信度、更强的接纳性和更广阔的国际合作与发展空间，良好的国家形象也是一个国家在国际舞台上的重要竞争力。