{正版现货新书} 数字国际商务:理论与实践:theory and practice 9787302707677 姜丽群编著

姜丽群，暨南大学国际商学院副院长，副教授，博士，硕士生导师。先后主持国家级、省部级等科研项目20余项，在国内外学术期刊发表论文30余篇。研究方向为企业创新、ESG与企业社会责任、国际商务等。主讲课程获评全国数字教育示范标杆案例、省级一流课程，获广东省教育教学成果奖二等奖等多项教学荣誉。

第1章 数字国际商务概述

本章学习目标

章首案例：义乌小商品的数字化全球征程

1.1 数字经济发展对国际商务的影响

1.2 数字国际商务的概念与范畴

1.3 数字国际商务的运作模式

章尾案例：科沃斯的全球化蝶变之路

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第2章 数字国际商务理论

本章学习目标

章首案例：TikTok突破边界的数字力量

2.1 国际商务基础理论

2.2 数字国际商务理论概述

2.3 数字OLI理论

2.4 数字交易成本理论

2.5 平台生态系统理论

2.6 数字全球价值链理论

章尾案例：耐克的全球数字转型

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第3章 数字国际商务环境

本章学习目标

章首案例：阿联酋的数字贸易转型

3.1 全球经济发展阶段

3.2 国际金融环境

3.3 国际地缘政治环境

3.4 数字贸易环境

章尾案例：数字丝路上的阿拉伯数字贸易格局

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第4章 数字时代的跨文化管理与沟通

本章学习目标

章首案例：表情符号的东西方“文化密码”

4.1 文化概述

4.2 文化差异

4.3 跨文化沟通的冲突与管理

4.4 数字技术与跨文化交流

章尾案例：东非共同体——文化多样性中的区域一体化之路

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第5章 数字平台战略与组织设计

本章学习目标

章首案例：华为的跨国战略演进

5.1 跨国战略概述

5.2 跨国战略的选择

5.3 跨国企业的组织设计

5.4 全球数字平台战略

章尾案例：安克创新的平台依托型全球扩张之路

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第6章 国际人力资源管理与全球虚拟团队

本章学习目标

章首案例：从“独奏”到“交响”——TCL的全球领导力进阶

6.1 国际人力资源管理概述

6.2 全球人员配置与外派管理

6.3 全球领导力

6.4 全球虚拟团队管理

章尾案例：远程优先的GitLab全球虚拟团队实践

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第7章 全球生产与数字供应链管理

本章学习目标

章首案例：海尔COSMOPlat重塑国际制造协同

7.1 工业4.0与国际商务

7.2 全球生产与质量管理

7.3 全球数字供应链管理

7.4 全球物流管理

章尾案例：沙特阿美——从沙漠油田到智能工厂

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第8章 全球数字营销

本章学习目标

章首案例：一瓶气泡水的文化悖论

8.1 国际市场营销概述

8.2 全球数字营销战略

8.3 全球数字客户体验管理

8.4 全球数字品牌建设

章尾案例：数字丝路上的咖啡之旅

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第9章 数字国际财务管理

本章学习目标

章首案例：中远海运“全球资金池”的跨境金融创新

9.1 国际财务管理概述

9.2 传统国际财务管理

9.3 数字国际财务管理概述

章尾案例：多边央行数字货币桥接项目的跨境支付创新

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第10章 全球技术创新与数字创业

本章学习目标

章首案例：宁德时代——从电池工厂到全球创新者

10.1 全球创新概述

10.2 全球创新战略管理

10.3 全球创新竞争与合作

10.4 全球数字创业

章尾案例：Stripe的数字支付全球化创业之路

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第11章 全球合规管理与数据治理

本章学习目标

章首案例：大众汽车的“清洁谎言”与治理重塑

11.1 全球公民意识

11.2 全球可持续发展与环境保护

11.3 全球风险控制与应对

11.4 全球合规管理

11.5 全球数据治理

章尾案例：全球数据合规管理的挑战与应对

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第12章 数字国际商务实践：动态战略决策与风险防范仿真实验

本章学习目标

章首案例：传音控股——在非洲建立的手机帝国

12.1 全球市场机会评估

12.2 分析组织国际化准备度

12.3 评估市场潜力与选择合作伙伴

12.4 国际商务战略决策与风险防范虚拟仿真实验

章尾案例：SHEIN——用数据重构全球时尚

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参考文献

1.2数字国际商务的概念与范畴

基于数字经济对国际商务的影响，数字国际商务成为企业跨国经营的重要模式。与传统国际商务相比，数字国际商务不仅涵盖了商品与服务的跨境交易，还涉及企业在数字环境下的战略扩展、组织管理、数据治理、平台经济及全球供应链的数字化重构。因此，明确数字国际商务的定义和范畴,不仅有助于理解其核心特征,也为跨国企业制定数字化国际战略提供理论支撑。

……

本书精心汇集该领域世界最新研究成果以及中国本土和“一带一路”共建国家创新实践案例, 系统涵盖数字国际商务理论基础、跨国平台生态战略与管理、全球数字领导力与智能生产、跨文化数字营销以及跨境数据合规治理等核心议题, 并配套虚拟仿真实验实战演练。