市场营销原理（第 16版）

图书标准信息

• 作者 [美]菲利普·科特勒(Philip Kotler) 加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong）
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787302534099
• 定价 75.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 704页

【内容简介】

本书是世界著名市场营销权威菲利普?科特勒和盖利?阿姆斯特朗的力著之一，自出版以来，一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。

【作者简介】

菲利普·科特勒，美国西北大学凯洛格商学院教授，著名营销学家，被誉为“现代营销学之父”。

【目录】

第1部分  定义市场营销和市场营销过程 2

　　第1章  营销：创造和捕捉顾客价值 2

　　第2章  公司与营销战略：结成伙伴式的顾客关系 38

第2部分  理解市场和消费者 68

　　第3章  营销环境分析 68

　　第4章  管理营销信息以洞察顾客的想法 104

　　第5章  消费者市场与消费者购买行为 140

　　第6章  企业市场与企业购买行为 172

第3部分  设计顾客导向的营销战略和整合营销组合 196

　　第7章  顾客导向的营销战略：为目标顾客创造价值 196

　　第8章  产品、服务和品牌：打造顾客价值 230

　　第9章  新产品开发与产品生命周期战略 268

　　第10章  产品定价：了解并捕捉顾客价值 298

　　第11章  定价策略：其他考虑因素 322

　　第12章  分销渠道：传递顾客价值 350

　　第13章  零售与批发 384

　　第14章  传播顾客价值：整合营销传播战略 420

　　第15章  广告与公共关系 448

　　第16章  人员推销和销售推广 476

　　第17章  直销与网络营销：营造直接顾客关系 508

第4部分  扩展营销 542

　　第18章  打造竞争优势 542

　　第19章  全球市场 568

　　第20章  社会责任与道德 600

　　

附录1  营销计划 631

附录2  数字营销 641

附录3  营销领域的职业生涯 657

术语表 667