品牌农业3：农产品区域品牌创建之道

图书标准信息

• 作者 娄向鹏 著
• 出版社 中国发展出版社
• 出版时间 2019-07
• 版次 1
• ISBN 9787517710363
• 定价 76.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 246页
• 字数 234千字

【内容简介】

　　《品牌农业3：农产品区域品牌创建之道》中，农产品区域品牌创建之道，10年磨一书，让农产品区域品牌建设不走弯路的福来方法与实践。
　　“三个抓手”：
　　乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。
　　”三个抓手”是区域社会经济发展的主线，更是农产品区域品牌建设的大道。
　　根与魂：
　　橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。农产品讲究基因和血统。独特的产地生态和自然资源，是农产品区域品牌的价值源泉。与生俱来的历史与文化，是农产品区域品牌的根与魂。战略就是寻根，品牌就是塑魂。新时代农产品区域公用品牌建设的王道，就是做有根有魂的事。
　　顶层设计：
　　顶层设计决定着区域品牌的命运与前途！农产品区域品牌建设是系统工程，千万不能摸着石头过河、零敲碎打、走一步看一步，必须用全局思维和全球视野，以“根与魂”为指导，从战略、路径、模式、品牌、产品、创意、资源配置、传播推广等层面进行系统顶层设计，并进行专项培训、执行督导、战略体检，确保不走弯路、错路，确保品牌大业的成功。
　　双轮驱动：
　　在中国，想在农业上做点大事，没有政府主导不行。同时，政府代替不了企业，没有企业主营也不行。政府主导、企业主营，这是中国农产品区域品牌建设的根本命题和基本逻辑。农产品区域公用品牌是政府主导的品牌战略大戏，联合体企业品牌是农产品区域品牌建设的载体和主体。农产品区域品牌必须进入“政府、企业双轮驱动”新时代。
　　一把手工程：
　　政府和企业一把手的重视程度，是决定农产品区域品牌建设成败的关键。品牌建设，功在当代，利在千秋，必须列入地方政府和企业的一把手工程。一把手必须主导并深度参与，保证特事特办、高效决策、快速推进、动作到位，绝不可按部就班、官僚作风。

【作者简介】

娄向鹏

 

 

福来战略品牌咨询机构董事长

 

中国人民大学农发所品牌农业课题组组长

 

神农论坛及神农岛智库发起人

 

 

长期致力于大农业领域战略品牌营销的研究和实践，diyi个从品牌角度系统解读现代农业的战略营销专家 率先洞察和提出“厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断，揭示农产品区域品牌政府与企业双轮驱动发展之道，坚守“用品牌改变农业”的价值使命，开创中国大农业领域战略品牌顶层设计咨询先河，推动中国从田间到餐桌的食品品牌革命，帮助政府和企业打造农产品区域公用品牌和企业（产品）品牌，被誉为“中国品牌农业首席专家。” 

 

 

农业农村部、国家林业和草原局、商务部、国务院扶贫办、清华大学、北京大学、中国农大、淘宝大学品牌授课专家 开创根与魂、老大战略、杂交营销等原创战略品牌营销体系 。

 

 

代表著作：品牌农业三部曲 《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》 《品牌农业2：大特产，让地方特产卖遍全国》 《品牌农业3：农产品区域品牌创建之道》

 

【目录】

 

开 篇 树立农产品区域品牌建设的大局观 

 

第一节 农产品品牌建设：区域经济发展的战略抓手 

 

第二节 中国式农产品区域公用品牌建设的困局与误区 

 

 

案例解读一 好一朵横县茉莉花：从产业配角到世界花都的品牌逆袭之路 

 

 

上 篇 农产品区域品牌建设，迎来“政府、企业双轮驱动”新时代 

 

第一节 政府主导、企业主营：中国农产品区域品牌建设的根本命题和基本逻辑

 

第二节 农产品区域品牌进入“政府、企业双轮驱动”新时代

 

第三节 政府、企业双轮驱动战略三部曲：树品类→抓主体→建生态

 

第四节 战略寻根、品牌塑魂：农产品区域品牌建设的任督二脉 

 

 

案例解读二 盱眙龙虾：一个国民级区域农产品品牌是如何养成的 

 

 

中 篇 农产品区域公用品牌：政府主导的品牌战略大戏

 

第一节 战略寻根：构建农产品区域公用品牌的百年大计 

 

第二节 品牌塑魂：塑造区域公用品牌永恒价值 

 

第三节 品牌传播：用原理激发品牌澎湃源动力 

 

第四节 六个必须：中国式农产品区域公用品牌管理之道 

 

 

案例解读三 仲景香菇酱 : 一个农产品品牌引发的蝴蝶效应

 

 

下 篇 联合体企业品牌：农产品区域品牌建设的载体和主体 

 

第一节 联合体企业组建路径及模式 

 

第二节 战略寻根：决定联合体企业命运的关键选择 

 

第三节 品牌塑魂：联合体企业基业长青的价值动能 

 

第四节 1 托 1、1 托 N：联合体企业的产品逻辑 

 

第五节 传播推广：联合体企业品牌的价值传递 

 

 

案例解读四 新疆果业集团：联合起来，构建百亿果业航母 

 

 

续 篇 建生态：营造区域经济可持续发展的百花园 

 

第一节 生态：区域经济的可持续大发展观 

 

第二节 重新认识农业：从第一产业到第六产业 

 

第三节 横纵思维：打造品牌农业综合体 

 

第四节 产业之都：区域经济发展的战略引擎 

 

 

附录 农产品区域公用品牌全品类模式，是否陷入误区 

 

——神农岛专访中国品牌农业首席专家娄向鹏

 

 

后 记 品牌农业三部曲：我的初心、野心与忠心