一学就会的APP营销实战书（图解版）

图书标准信息

• 作者 IDKW图解中心 编
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 1
• ISBN 9787115393951
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 196页
• 字数 120千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

什么是APP营销？APP营销的重点是什么？APP营销的优势有哪些？
本书采用图解的形式对APP营销这一概念进行了全新解读，通过列举各企业APP营销的实际案例，详细介绍了APP运营过程中涉及的6个模块：换思路、提品质、抓用户、攒口碑、拓渠道和读数据。本书图文并茂，读者能够迅速学会APP营销中的实战技能。
本书适合企业管理人员、营销人员阅读使用。

【作者简介】

IDKW图解中心，IDKW是Information-date-knowledge-wise的缩写。IDKW图解中心面向大数据时代的社会大众，专注于用“图解”、“图释”将隐性的知识显性化、可视化，从信息收集到数据挖掘，从知识整理到智慧参悟，致力于打造“快乐阅读”与“拿来即用”相结合的轻阅读平台。

【目录】

第1章换思路：APP营销能带来巨大收益1
1．1什么是APP营销2
1．1．1APP营销时代来临3
1．1．2APP的创意表现6
1．1．3APP的经营推广8
1．2APP营销的优势10
1．2．1推广费用低10
1．2．2用户黏性高14
1．2．3忠诚用户多15
1．2．4购买欲望强16
1．3APP营销的发展前景17
1．3．1适用环境更广17
1．3．2使用体验更好18
1．3．3用户规模更大19
1．3．4支付更加便捷20
第2章提品质：把80%的精力放在开发上23
2．1一流的创意24
2．1．1区分好创意和坏创意24
2．1．2分析创意的可行性26
2．1．3不要完全依赖创意28
2．2精准的定位29
2．2．1全功能包含29
2．2．2单一功能展现31
2．2．3抓住目标用户33
2．3完美的体验37
2．3．1思虑周全的结构图37
2．3．2吸引人的介绍图画41
2．3．3先体验，后注册43
2．3．4贴心的小功能46
2．3．5避免触屏死角51
2．4稳定的盈利模式53
2．4．1付费购买模式53
2．4．2渠道模式54
2．4．3购物指引模式55
2．4．4广告模式57
2．4．5部分内容付费59
2．4．6廉价劳动力模式61
第3章抓用户：用户多的就是好APP63
3．1获取用户64
3．1．1一切从了解开始64
3．1．2利用网络效应传播66
3．1．3配合地面推广68
3．1．4员工自己推广70
3．2吸引用户72
3．2．1刺激用户眼球72
3．2．2带给用户幸福73
3．2．3向用户提供资讯75
3．2．4帮用户解决问题77
3．2．5打造用户营销平台79
3．3转化用户81
3．3．1推出高价值的功能81
3．3．2满足特殊群体的需要83
3．3．3合理出售广告位84
3．3．4灵活决定APP变现的方式86
3．4留住用户89
3．4．1建立触发条件89
3．4．2增加搬家成本90
3．4．3推出忠诚度计划92
3．4．4提供回购优惠93
第4章攒口碑：口碑是最有效的传播方式95
4．1鲜明的传播DNA96
4．1．1拥有传播的理由96
4．1．2遵循传播的原则100
4．1．3避免传播的误区102
4．2建立微博和微信账号104
4．2．1分清微博和微信的区别104
4．2．2兼顾微博和微信的优势107
4．2．3提供用户需要的内容108
4．2．4让用户有耐心读完109
4．2．5长期坚持内容更新112
4．2．6适当进行品牌推广112
4．3理顺传播媒介114
4．3．1积攒种子用户114
4．3．2鼓励自发性推广115
4．3．3利用社交媒体推广118
4．3．4赢得主流媒体参与121
第5章拓渠道：在预算内做最好的推广125
5．1应用商店推广126
5．1．1手机助手类商店126
5．1．2手机厂商商店127
5．1．3移动运营商129
5．1．4独立商店131
5．1．5  应用推荐网站135
5．2预装应用137
5．2．1手机生产阶段的预装137
5．2．2手机分销阶段的预装139
5．2．3运营商渠道预装142
5．3换量推广144
5．3．1内容合作144
5．3．2应用内广告145
5．3．3应用内推荐146
5．3．4积分墙146
5．4利用广告宣传149
5．4．1PC网络广告149
5．4．2视频网站广告153
5．4．3移动广告155
5．4．4传统媒体广告157
5．5社会化媒体营销161
5．5．1打入用户聚集地162
5．5．2整理产品的鲜明特点165
5．5．3像老朋友一样描述166
5．5．4灵活运用图片和视频167
5．5．5为传播推波助澜167
5．5．6及时获得用户反馈168
5．6其他方式推广171
5．6．1开发网络版手机应用171
5．6．2免费体验应用174
5．6．3地面推广175
第6章读数据：数据是最好的市场反馈179
6．1解读运营数据180
6．1．1新增用户数量180
6．1．2活跃用户数量181
6．1．3用户留存比率183
6．1．4付费用户比例185
6．1．5平均用户收入187
6．2解读用户习惯数据190
6．2．1用户来源渠道190
6．2．2用户搜索关键词191
6．2．3用户参与度193
6．2．4用户使用习惯194
6．2．5用户终端属性196