品牌制胜：告诉你品牌成功的秘密

图书标准信息

• 作者 李虹 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2005-06
• 版次 1
• ISBN 9787801972507
• 定价 19.60元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 246页
• 字数 160千字

【内容简介】

企业品牌战略的实质，就是通过企业一系列的努力，在顾客心目中树立起良好的企业形象，获得顾客对产品和企业的认可及忠诚。

  本书本着简单、实用的原则，把复杂的品牌战略理论化成三个步骤，“三步曲”概括品牌建设这一过程的三个阶段：第一阶段是以信息传播和提高知名度为主的阶段，让消费者知道企业的品牌，这只是最基本的一步；第二阶段是以企业的产品或服务为基础，通过提升顾客满意度，建立他们对品牌的信任；第三阶段 是品牌建设的最高阶段，是企业通过自己的行为，建立起品牌与顾客之间的情感关系，获得他们的文化认同。一旦顾客开始哲学企业的品牌，就表明品牌已经成功地在顾客的心中扎下了根——他们不仅可以成为忠诚的顾客，而且还会成为这个品牌的支持者和品牌价值的传播者。

  品牌建设是一个长期积累的过程，既需要科学合理的战略安排，更需要企业经营者持续不断的努力才能实现。

【作者简介】

李虹，1964年生。主要研究领域为企业战略和企业文化，因为善于从思维方式以及方法论的层次，研究和解决企业问题，被许多企业称为“企业教父”。    由于长期担任企业战略顾问，从事企业培训和案例教学工作，有丰富的企业理论和实战经验。    现为北京大学光华管理学院中

【目录】

确定产品目标组合

进行个性化的品牌定位

塑造品牌个性化形象

选择理想的品牌传播方式

让品牌具有“文化”

让顾客信任你的品牌

让品牌完善起来

让品牌具有魅力

对品牌进行有效的管理

让顾客欣赏你的品牌

提升品牌投资效率

创造品牌神话

提升品牌战略品质

让品牌获得社会尊重

选择最有效率的品牌模式

当心品牌建设误区

规避企业品牌风险

形成合理的品牌结构

创造你自己的品牌故事