营销策划技能案例训练手册

图书标准信息

• 作者 郑方华 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787111182092
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 352页
• 字数 315千字

【内容简介】

　　《营销策划技能案例训练手册》（MBA式案例训练教程）采用了主题与案例并行的方式，强调寓"理"于"景"，生动地阐释主题意旨，以"技能+案例+训练"的形式从实际工作需要的角度出发突出对营销策划技能的提炼以及对如何获得技能的指导，给出了掌握并运用技能的各种训练方法。营销策划是现代企业经营管理中使用频率最高的词汇之一，也是适用领域最为广泛的经营管理活动。《营销策划技能案例训练手册》（MBA式案例训练教程）为读者展示了营销策划的完整技能领域——营销战略的设计、营销定位策略的选择、营销组合策略的选择、品牌管理以及营销推广等。

【目录】

丛书序
前言
第一章营销战略设计
主题1市场调研
参考案例新可口可乐失误的调研
主题2消费需求分析
参考案例麦德龙客户需求分析体系
主题3目标市场预测
参考案例奥伯梅尔市场预测新思路
主题4目标市场细分
参考案例玩具反斗公司细分制胜
主题5SWOT战略分析
参考案例采乐公司的竞争分析
主题6目标市场选择
参考案例《新财经》细分市场选择
主题7目标市场定位
参考案例再定位，王老吉飙红市场
主题8营销战略设计
参考案例青啤三战济南市场失策
第二章营销定位策略
主题1差异化营销
参考案例农夫山泉的差异化策略
主题2利基营销
参考案例“嘻哈帝国”从边缘起步
主题3聚焦营销
参考案例浪潮整合，“图钉”发力
主题4标准营销
参考案例微软手机标准化谜团
主题5阶梯营销
参考案例通用的“数一数二”法则
主题6比附营销
参考案例蒙牛，甘做伊利第二
主题7细分营销
参考案例苹果iPod的“随意性”市场
主题8概念营销
参考案例“美美减肥片”概念设计内幕
第三章组合营销技能
主题1产品组合
参考案例摩托罗拉“组合”品牌个性
主题2定价策略
参考案例丰田皇冠价格新思路
主题3渠道设计
参考案例国美与格力的渠道较量
主题4促销策略
参考案例某公司的产品促销策划案
主题5广告策划
参考案例雀巢品牌广告三部曲
主题6情感营销
参考案例清华清茶的“情衣炮弹”
主题7体验营销
参考案例星巴克童话和麦当劳传奇
主题8价值营销
参考案例江淮，顾客价值主导营销
主题9服务营销
参考案例海尔掀起“服务”浪潮
第四章品牌营销管理
主题1品牌营销诊断
参考案例格兰仕品牌诊断与发展
主题2品牌价值构建
参考案例“红旗”的品牌价值迷思
主题3品牌发展规划
参考案例伊莱克斯的全球品牌框架
主题4品牌诉求策划
参考案例“李宁”的品牌诉求迷思
主题5品牌延伸策划
参考案例Sanrio卡通品牌的成功延伸
主题6多品牌营销策划
参考案例宝洁公司的多品牌营销策略
主题7品牌转型策划
参考案例百年柯达的品牌转型之路
主题8品牌传播策划
参考案例雅芳的深度沟通策略
主题9品牌形象维护
参考案例金利来的品牌维护策略
第五章营销推广策划
主题1比较推广策划
参考案例百事可乐“挑战”可口可乐
主题2印象类推策略
参考案例耐克与阿迪达斯的异同
主题3网络互动营销
参考案例可口可乐的“新世纪”
主题4病毒营销策略
参考案例腾讯高速增长的奥秘
主题5逆向营销策略
参考案例联想的“预谋”
主题6直复营销策略
参考案例TNT携“利器”中国寻宝
主题7数据库营销
参考案例《赢周刊》的数据库营销
主题8事件营销策略
参考案例乐百氏顺“势”而上
主题9危机营销策略
参考案例三鹿集团危机营销始末