百货零售全渠道营销策略

图书标准信息

• 作者 陈继展 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 1
• ISBN 9787516415290
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 203页
• 字数 150千字
• 丛书 博瑞森管理图书

【内容简介】

　　本书基于作者十多年的零售一线从业经验淬炼而成，内容既涉及零售行业的竞争重点、行业本质，也涉及零售行业的战略转型、未来趋势，更涉及零售业全渠道营销的前沿知识、经验和案例。

　　书中大量的图片、案例，各章节间环环相扣的逻辑推演表述，一切都旨在让读者“花极少时间快速掌握该领域知识及趋势”！

　　一个在实体零售行业呆过两年以上，对零售行业各职能模块、各业务流程有基本理解及认知的人，一般只需用2~3个晚上或一个周末时间，就可以把本书翻完。

【作者简介】

　　陈继展，零售资深讲师、管理咨询/投资并购顾问联商网、北京大学零售研究中心、北京曾先后在日资（从事零售连锁行业逾十年，曾担任过商业、地产、影视、茶叶、食品等多个行业的营销管理工作，有着系统的企业管理思维及丰富的一线营销实战经验，善于梳理企业繁杂的经营策略，并把握企业不同阶段的经营重点。

　　联商网专栏、《零售商学院》、《店长》、《纺织服装周刊》、《中国孕婴童》、《零售不动产》等多家媒体特约撰稿人，曾参与商务部《中国百货行业促销活动规范》的拟订工作。擅长企业转型期的战略管理、连锁。

　　擅长课程：

　　《基于价值管理的投资并购与投后管理》

　　《连锁零售企业转型期的战略管理》

　　《从战略到流程—零售企业年度经营方针与年度计划制订》

　　《商圈调研与门店定位规划》

　　《百货商场的购物中心化调整》

　　《撬动商场业绩的大事件营销与跨界合作》

　　《购物中心培育期的营销推广》

　　《全渠道营销与新媒体营销

【目录】

第一章 变革：我们正面临怎样的市场
第一节 颠覆：电商对实体的冲击
第二节 趋势：全渠道营销的必然
第三节 挑战：全渠道营销的“坑与槛”

第二章 透视：解构“全渠道营销”
第一节 解析：关于“全渠道营销”
第二节 关系：全渠道与O2O、微商及其他
第三节 逻辑：全渠道渠道营销的偶然与必然

第三章 进化：百货全渠道营销的模式与路径
第一节 服务型：线下销售，线上传播
第二节 融合型：线上展示、销售，线下提货
第三节 未来型：全渠道 区域旗舰店 连锁终端

第四章 实践：百货网络商城的运营与推广
第一节 团队：全渠道营销团队的组建
第二节 规划：商城定位、组合及版面规划
第三节 配套：线上支付与仓储物流
第四节 支撑：系统架设与试运营
第五节 推行：品牌招商与商品上线
第六节 运维：商城推广与日常运营

第五章 展望：国内百货全渠道营销的现状、趋势与案例
第一节 现状：尝试摸索，变革前行
第二节 趋势：国内百货全渠道营销的趋势
第三节 案例：国内百货全渠道营销案例

第六章 展望：国外百货全渠道营销现状、趋势与案例
第一节 现状：国外全渠道营销的现状
第二节 趋势：国外零售商全渠道营销的趋势
第三节 案例：国外零售全渠道案例