市场营销基础与实务第3版

图书标准信息

• 作者 高凤荣 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2021-01
• 版次 1
• ISBN 9787111670438
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 304页

【内容简介】

本书从市场营销活动的实际出发，分5个学习情境、12个任务，内容涵盖了市场营销观念、市场营销调研分析、目标市场策略研究、市场营销组合的规划与执行。本书在体例设计上，力求新颖，学习情境任务化，强调理论与实践的结合。每个学习情境有学习目标、任务导入、案例引导、问题引入、小案例、小思考、小知识，每个任务均安排了训练与练习，后设有学习指导、习题与练习、实训应用、部分习题参考答案，内容丰富，便于学生学习。 
本书既可作为高职高专管理类、经济类相关专业的教材，也可作为成人教育教学用书，以及企业培训营销人员、管理人员的参考用书。 

【作者简介】

高凤荣：现任教于顺德职业技术学院，教研室主任，副教授。从事教学工作25年，负责讲授市场营销、管理学、项目管理、市场调查与预测等课程，并主持了市场营销省级精品课程的建设，在教学中不断探索，大胆进行改革，取得较好成绩。发表过多篇论文，有一定的研究能力。

【目录】

前 言学习情境1 正确认识营销 1任务1 树立正确的市场营销观念 1学习目标 1任务导入 1案例引导 111 市场营销的含义 212 市场营销观念的发展 813 顾客让渡价值与顾客满意 22学习指导 27习题与练习 27实训应用 29部分习题参考答案 30学习情境2 市场调研分析 31任务2 学会市场调研的方法 31学习目标 31任务导入 31案例引导 3121 市场营销调研的含义和内容 3222 市场营销调研的分类 3323 市场营销调研的方法 3424 营销调研设计 3725 市场调查报告的撰写 40学习指导 42习题与练习 42实训应用 45部分习题参考答案 45任务3 分析市场营销环境 46学习目标 46任务导入 46案例引导 4631 市场营销环境概述 4732 市场营销的微观环境分析 5033 市场营销的宏观环境分析 5534 市场营销环境分析方法 62学习指导 64习题与练习 64实训应用 68部分习题参考答案 68任务4 分析消费者的购买行为 69学习目标 69任务导入 69案例引导 6941 消费者市场与消费者需求 7042 消费者的购买动机与购买行为 7243 影响消费者购买行为的因素 7944 组织市场购买及行为分析 87学习指导 92习题与练习 93实训应用 95部分习题参考答案 96任务5 分析竞争者，制定市场竞争策略 97学习目标 97任务导入 97案例引导 9751 识别和分析市场竞争者 9852 市场竞争策略 104学习指导 114习题与练习 114实训应用 117部分习题参考答案 118学习情境3 目标市场策略研究 119任务6 目标市场策略的选择与进入 119学习目标 119任务导入 119案例引导 11961 市场细分 12062 目标市场的选择 12763 市场定位 131学习指导 137习题与练习 137实训应用 139部分习题参考答案 141学习情境4 市场营销组合的规划与执行 142任务7 制定产品策略 142学习目标 142任务导入 142案例引导 14271 产品概念和产品组合 14472 产品市场生命周期 14873 品牌与包装策略 15374 新产品开发 164学习指导 168习题与练习 168实训应用 171部分习题参考答案 172任务8 制定价格策略 173学习目标 173任务导入 173案例引导 17381 定价的内涵和依据 17482 定价目标 17783 定价方法 17984 定价策略 182学习指导 189习题与练习 189实训应用 192部分习题参考答案 193任务9 制定分销渠道策略 194学习目标 194任务导入 194案例引导 19491 分销渠道概述 19592 分销渠道成员分析 20093 分销渠道策略 20694 分销渠道系统 212学习指导 214习题与练习 214实训应用 218部分习题参考答案 218任务10 制定促销策略 219学习目标 219任务导入 219案例引导 219101 促销与促销组合 220102 人员推销 224103 广告 229104 营业推广 232105 公共关系 234学习指导 237习题与练习 237实训应用 241部分习题参考答案 242学习情境5 营销方案策划与营销管理 243任务11 策划营销方案 243学习目标 243任务导入 243案例引导 243111 市场营销策划概述 244112 市场营销策划书的设计与撰写 254学习指导 259习题与练习 259实训应用 261部分习题参考答案 261任务12 营销计划的执行与控制 262学习目标 262任务导入 262案例引导 262121 市场营销计划 264122 市场营销组织 268123 市场营销实施 273124 市场营销控制 275学习指导 282习题与练习 282实训应用 285部分习题参考答案 285综合能力训练 286【综合能力训练一】 286【综合能力训练二】 287【综合能力训练三】 288【综合能力训练四】 289【综合能力训练五】 290参考文献 291