创意的生成

图书标准信息

• 作者 [美]詹姆斯·韦伯·扬
• 出版社 浙江教育出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787572230455
• 定价 69.90元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 124页
• 字数 60千字

【内容简介】

一本在20世纪40年代出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、创意大师詹姆斯•韦伯•扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
  本书提及的一些想法，初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。

【作者简介】

詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）

广告从业生涯长达60余年，其一生就是一部完整的美国广告业发展史，在美国广告教育界占有重要地位，于1974年荣登“广告名人堂”。

智威汤逊广告公司创作总监及高级顾问，任职52年之久。

一代广告大师，一位博学的哲学家，他以哲学思想剖析创意法，所构建的理论甚具洞察力和参考价值，被大卫奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。

【目录】

推荐序一  创意的出现绝非偶然

推荐序二  传播业的精髓与灵魂

前  言    芝加哥大学商学院的创意课

测一测    你知道如何产生源源不断的创意吗？

 

01 创意是如何产生的

02 创意的经验法则

03 帕累托法则

04 掌握原则与方法是创意的不二法门

05 创意生成的两个普遍性原则

06 收集原始素材：创意生成的个步骤

07 开动头脑，消化吸收：创意生成的第二个和第三个步骤

08 持续思考：创意生成的第四个步骤

09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤

10 拓展人生经验：创意生成的加速器

 

附录一 詹姆斯·韦伯·扬的著名理论

附录二 詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学