国际市场营销学（普通高等教育“十三五”国际经济与贸易专业规划教材）

图书标准信息

• 作者 袁晓玲 著
• 出版社 西安交通大学出版社
• 出版时间 2018-02
• 版次 1
• ISBN 9787569303933
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 387页
• 字数 604千字

【内容简介】

本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书共六篇。第一篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营 销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。 

【目录】

章国际市场营销导论
节企业走向国际市场的动因
第二节市场营销学与国际市场营销学
第三节国际市场营销与国际贸易
第四节企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变
第五节国际市场营销任务
篇国际市场营销环境
第二章国际环境
节概论
第二节的变化
第三节国际营销中的商业惯
第三章国际经济环境
节本地经济环境
第二节区域经济环境
第三节全球经济环境
第四节全球市场环境
第五节国际金融与外汇环境
第四章国际政治律环境
节国际营销政治环境
第二节国际营销律环境
第五章国际技术环境
节知识经济与技术
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