广告学特色专业系列教材：广告媒体分析教程

图书标准信息

• 作者 马春辉 编
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2011-12
• 版次 1
• ISBN 9787548703976
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 282页
• 字数 334千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《广告学特色专业系列教材：广告媒体分析教程》主要内容包括：广告起源与广告、广告信息的传播与构成、SW理论与广告传播、广告媒体的分类、广告媒体的功能与作用、广告媒体的新发展等。

【目录】

第一章广告与媒体
第一节广告起源与广告
第二节广告信息的传播与构成
第三节SW理论与广告传播
第四节广告媒体的分类
第五节广告媒体的功能与作用
第六节广告媒体的新发展

第二章广告媒体的特点
第一节四大广告媒体的特点
第二节其他各类广告媒体的特点
第三节新媒体
第四节新旧媒体共同发展

第三章媒体环境
第一节经济环境
第二节中观环境
第三节微观环境
第四节媒体与广告创意

第四章广告媒体的评估
第一节媒体评估的质与量
第二节广告媒体的综合评价指标
第三节电波媒体的评价指标
第四节印刷媒体的评价指标
第五节户外媒体的评价指标

第五章广告媒体成本与管理
第一节广告媒体成本构成
第二节媒体预算和广告费用预算的制定
第三节广告费用预算的分配

第六章媒体目标与媒体选择
第一节媒体选择的必要资讯
第二节消费者行为
第三节广告与消费者行为
第四节目标阶层的设定
第五节媒体选择考量因素
第六节媒体选择的程序

第七章媒体组合
第一节媒体组合的概况
第二节媒体组合的控制与评估

第八章媒体计划与行程
第九章媒体主要投资策略
第十章广告媒体效果评价
参考文献
后记