• 你的品牌需要一个会讲故事的人
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你的品牌需要一个会讲故事的人

19.53 4.9折 39.8 九品

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北京昌平
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作者荣楚欧

出版社文化发展出版社

出版时间2018-03

版次1

装帧其他

货号A7

上书时间2024-12-28

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 荣楚欧
  • 出版社 文化发展出版社
  • 出版时间 2018-03
  • 版次 1
  • ISBN 9787514219616
  • 定价 39.80元
  • 装帧 其他
  • 开本 16开
  • 纸张 轻型纸
  • 页数 215页
  • 字数 180千字
【内容简介】
会讲故事能决定你*后吸引到多少客户。现在,人们不断地强调大数据时代,强调批判性思维,从而忽略了注重情感表达的故事思维。但是正如亚里士多德所说:“我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点。”因此,与别人的隔阂越来越深,商业活动的进行也越来越难。
   从《你的品牌需要一个会讲故事的人》一书中我们可以了解到,一个品牌的运作需要多方面的个人能力。《你的品牌需要一个会讲故事的人》告诉你如何增强自身的这些能力,并提出了一种创新式的故事思维模式。《
  你的品牌需要一个会讲故事的人》将告诉你如何训练故事思维,如何在日常生活,经历,常识中寻找并选择故事,并将这些故事运用到品牌建设之中。
【作者简介】
荣楚欧,中国商报新闻出版总社资深财经编辑,具备十余年的财经媒体工作经验,采访过数十位著名企业家,创作过十余部企业家传记。现为《中国商报》的专栏作家。著有《斯蒂芬•霍金传》《小S徐熙娣的说话之道》。
【目录】
  前言

第一章

故事营销:如何讲好你的品牌故事

1.每个营销人都要学会讲故事

2.故事营销是怎样运作的

3.什么是故事营销的四大要素

4.社群故事应该如何展开

5.如何使品牌变得神圣起来?

6.一只“捷豹”的成长故事

第二章

品牌核心:好故事是品牌持续力的灵魂

1.会讲故事,品牌才会活起来

2.讲好品牌故事所要掌握的技巧

3.品牌个性与品牌内涵的重要性

4.品牌故事的戏剧性冲突与连续性

5.打造具有深度情感体验的故事

第三章

品牌建设:用好故事建立品牌认同感

1.有比较才会有高度

2.从故事认同感到品牌认同感

3.小产品也能拥有大品牌

4.钻石品牌的爱情表达式

5.品牌建设从何处开始

6.百雀羚:演绎出一段“东方美韵”的灵秀传奇

第四章

品牌价值:从故事中获得品牌持续竞争力

1.品牌竞争力=个性定位 故事传播

2.故事承载价值,价值成就竞争力

3.品牌故事的“英雄历程框架”

4.“强壮”的子品牌也能带来竞争力

5.品牌价值在细节中体现

6.娇兰:一代香水帝国的诡秘传说

第五章

品牌溢价:怎样用传闻撑起高价市场

1.用故事实现品牌溢价

2.让创意故事赋予品牌生命力

3.加强品质管理,才能提高品牌溢价

4.品牌溢价能力的来源是什么

5.建立一个“可粉碎性”的品牌

第六章

品牌个性:怎样用事件营销打造鲜明的市场形象

1.如何利用广告凸显品牌个性

2.从百威的兴衰史,看品牌个性的培养

3.高端路线打造鲜明品牌个性

4.星巴克:因“任性”而诞生的咖啡巨头

第七章

品牌战略:伟大的布局者是如何讲故事的

1.“爱国”助品牌赢得战略高地

2.如何挖掘品牌故事中的“情怀”

3.品牌战略中的“变”与“不变”

4.战术快如闪电,战略日积月累

5.历史积淀下的百年品牌

第八章

品牌暗示:用更富深意的方式勾画未来

1.品牌名孕育大道理

2.从一个“页面”看品牌的成与败

3.法拉利:勇气让我战无不胜

4.伯尔鲁帝:灵魂铸就的鞋子

5.彪马VS阿迪:纳粹与盟军的恩怨情仇

第九章

品牌经济:每一个竞争者都必须学会讲故事的技能

1.先舍后得的品牌投资观

2.高性价比背后的心酸历程

3.服务 文化,架构品牌经济

4.精细化造就品牌经济

5.品质与营销并重的品牌经济

第十章

品牌设计:如何为你的产品设计一个吸引人的故事

1.隐藏在小广告中的凄美爱情故事

2.故事设计三剑客:内涵、渲染、创新

3.新时代少不了“老故事”

4.讲故事,从历史与创始人说起

5.紧抓品牌故事的本质
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