全球整合营销传播

图书标准信息

• 作者 [美]唐E.舒尔茨、[美]菲利普J.凯奇 著；黄鹂、何西军 译
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2011-11
• 版次 1
• ISBN 9787111360643
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 丛书 营销智库

【内容简介】

《全球整合营销传播》主要内容包括：面向21世纪的市场转型、初探新兴的全球市场、营销传播如何起作用、整合传播或整合营销传播、发展整合营销传播方案等。

【作者简介】

　　唐E．舒尔茨

    美国西北大学(Northwestern Univ．)麦迪尔新闻学院(Medill SchoolofJournalism)教授，全球第一本整合营销传播学专著的作者，被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”，同时他也是Agora国际咨询公司的总裁。

　　菲利普J．凯奇

   现任教子英国贝尔法斯特女王大学管理学院，曾先后任职于英国的斯杰克莱大学和基尔大学。他的主要研究领域包括商业战略、营销传播、营销管理、国际传播管理和公司传播等。他先后独著或与唐E．舒尔茨博士合著了一系列营销学著作。

【目录】

第1章面向21世纪的市场转型
全球化的基石
市场、销售经理和营销传播的转型
结论

第2章初探新兴的全球市场
全球市场
全球市场的驱动者
全球市场营销机构的必要条件
全球市场上的市场营销和营销传播
结论

第3章营销传播如何起作用
传播角色的变化
全球消费者的出现
消费者的角色正在发生改变
全球背景下整合方式的驱动力
结论

第4章整合传播或整合营销传播
全球环境
传播向全球品牌化方式进军
整合传播
公司形象
公司定位
整合营销传播
整合营销传播的定义
结论

第5章发展整合营销传播方案
全球整合营销传播方案的急需
掌握全球整合营销传播的能力
全球整合营销传播规划过程中的八个步骤
结论

第6章实施igmc战略
第一步：全球客户数据库
第二步：客户和潜在客户评估
第三步：接触点/偏好
第四步：品牌关系
第五步：信息/激励的设计和传送
第六步：预测roci
第七步：投资及其配置
第八步：市场测量
结论

第7章从战略制定到创造性实施：抓住消费者和公众的想象力
idmc模式中的战略思考
客户和消费者的心理设定及战略要求
传播战略：对组织重建的需求
结论

第8章igmc驱动机制与代理机构的互动
技术驱动
文化驱动
结论

第9章对igmc管理和卖主报酬的整合观点
营销传播管理的传统方法
为了满足客户要求需要进行何种管理
何种类型的管理结构使得igmc起作用
以任务为基础的对外部资源选择和酬劳的看法
结论

第10章igmc投资及其测量
从由内及外到由外及内
闭环系统
公司新增收入的概念和实际应用
测量营销的短期和长期回报
理解两个新名词：abc和eva
roci的完整表格
结论

第11章前行之路：用igmc方案克服障碍
障碍一：转变的隐喻
障碍二：从市场到市域
障碍三：组织性局限
障碍四：一个研究贫乏的消费环境
障碍五：公司/营销品牌的接触界面
障碍六：培训投资
障碍七：心理地图--战略和创造力
障碍八：代理商的互动视角
障碍九：投资与测量
前行之路
结论
附录a
附录b
译者后记