情感营销:社交媒体时代的营销生态(升级版)
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58
九品
仅1件
作者李光斗 著
出版社电子工业出版社
出版时间2015-06
版次1
装帧精装
货号A5
上书时间2024-12-25
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
李光斗 著
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出版社
电子工业出版社
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出版时间
2015-06
-
版次
1
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ISBN
9787121261114
-
定价
58.00元
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装帧
精装
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开本
16开
-
纸张
胶版纸
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页数
224页
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字数
224千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
-
营销的最高境界是不仅要把产品卖到消费者的手中,更要把产品卖到消费者心中,从“让你喜欢”到“我就喜欢”。人的大脑总是倾向情感,而不是理智,在互联网+时代,情感更是主导消费者购买行为的统帅。产品的质量已经不再是取胜的关键,情感成了所有人的终极利器,如何在时代的大变革中取得长足的发展,唯有与消费者建立深厚的情感。《情感营销:社交媒体时代的营销生态(升级版)》从企业、品牌和情感的角度,深刻剖析了情感营销时代的决胜奥秘,不仅能够让消费者爱上你的品牌,更让消费者成为品牌的一部分。
- 【作者简介】
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李光斗,中国品牌第一人,事件营销第一人,品牌竞争力学派创始人,中央电视台品牌顾问。
李光斗出身于市场营销第一线,自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。
李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。代表著作:《拆墙:全网革命》《故事营销(升级版):移动互联时代的品牌模式》《情感营销(升级版):社交媒体时代的营销生态》《接班》《事件营销:引爆流行的行销艺术》《总统战:奥巴马的政治营销》《插位:颠覆竞争对手的品牌营销新战略》《升位:中国品牌革命》《盛世微言:微博营销专案》《品牌战:全球化留给中国的最后机会》《商解三国》《品牌竞争力》《全员品牌管理》《仅次于总统的职业》等。
- 【目录】
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第一章情感营销时代的到来
第一节霍金的担忧
第二节情感―人比计算机的优越之处
第三节营销就是和消费者谈恋爱
第四节营销:从“实力派”到“偶像派”
第五节营销从理智到情感的变迁
第二章“情感”催生“魅力产品”
第一节“体验”,拉近产品与消费者的距离
第二节“互动”,为产品添加“参与的乐趣”
第三节“感情”―俘虏消费者心智的力量
第四节“依赖”―让消费者爱上就离不开
第五节“参与”,消费者抢着当“粉丝”
第三章让品牌与消费者成为好朋友
第一节品牌超值兑现“承诺价值”
第二节品牌于消费者建立“关系”
第一章情感营销时代的到来
第一节霍金的担忧
第二节情感―人比计算机的优越之处
第三节营销就是和消费者谈恋爱
第四节营销:从“实力派”到“偶像派”
第五节营销从理智到情感的变迁
第二章“情感”催生“魅力产品”
第一节“体验”,拉近产品与消费者的距离
第二节“互动”,为产品添加“参与的乐趣”
第三节“感情”―俘虏消费者心智的力量
第四节“依赖”―让消费者爱上就离不开
第五节“参与”,消费者抢着当“粉丝”
第三章让品牌与消费者成为好朋友
第一节品牌超值兑现“承诺价值”
第二节品牌于消费者建立“关系”
第六章企业与消费者的价值认同
第一节良好的企业形象可以促进消费者对品牌的感情
第二节企业行为促进消费者对企业的认同
第三节良好的企业理念推动消费者的认知
第七章移动互联网遇上情感营销
第一节强关系―微信成长记
第二节卖情怀而不是卖产品
第三节情感营销玩转互联网品牌
第四节移动互联网时代传统企业的生存法则
第五节网民的新价值观
第八章如何进行情感营销?
第一节情感策略
第二节情感产品
第三节情感广告表现
第四节情感媒介
第五节情感终端
附录:李光斗语录:洞悉市场营销奥秘的金玉良言
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