中国美术院校新设计系列教材：广告设计（升级版）

图书标准信息

• 作者 崔生国 著
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2018-05
• 版次 1
• ISBN 9787558606106
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 152页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中国美术院校新设计系列教材

【内容简介】

《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（升级版）》系统讲解广告设计的基本概念和原理，广告设计三要素—文案、图形和色彩，广告策略和设计程序，广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的优秀广告范例，深入浅出地传授广告设计的创意设计方法，可以给学习者直接、实在的学习指导。通过《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（升级版）》，学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理，了解现代广告的发展趋势，掌握广告创意思维的方法和技巧，以及各类广告形式的特点和工艺流程，从而提高平面广告创意设计的能力。因此，《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（升级版）》既可作为全国高等院校广告设计专业的教材，也可作为广告设计从业人员的参考用书。

【作者简介】

崔生国，博士，上海师范大学美术学院设计系教授、硕导，中央美术学院访问学者。作品多次参加海内外设计展览，并获有全国书籍装帧艺术展银奖、华东大奖银奖、亚洲平面设计三年展、香港国际海报三年展、德黑兰国家海报双年展等奖项。编有《文字意态》《图形意语》等18本著作，在《文艺研究》《装》等核心期刊发表多篇论文。曾获第十三届上海市哲学社会科学优秀成果二等奖、中国设计事业先锋人物奖、上海师范大学教学成果一等奖，并主持过多项教育部人文社科项目和上海市教委科学创新项目。

【目录】

前言 

 

教学进程安排

 

一 广告方法训练

 

二 招贴广告设计

 

三 报纸杂志广告设计

 

四 学习建议

 

第一章 广告设计概论

 

一 广告定义

 

二 广告历史

 

三 广告意义

 

四 广告类别

 

五 广告标准 

 

第二章 广告设计要素

 

一 广告文字

 

二 广告图形

 

三 广告色彩

 

四 广告版面

 

第三章 广告创意设计

 

一 广告情感创意

 

二 广告文案创意

 

三 广告图形创意

 

四 图形表现手法

 

五 系列广告设计

 

第四章 广告媒体形式

 

一 报纸广告

 

二 杂志广告

 

三 招贴设计

 

四 户外广告

 

五 其他广告

 

第五章 广告设计流程

 

一 市场调查研究

 

二 设计目标定位

 

三 创作意念构思

 

四 深入发展完善

 

五 制作修改发布

 

参考文献