市场营销学(第2版)

图书标准信息

• 作者 马慧敏 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 2
• ISBN 9787301287200
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 352页
• 字数 516千字
• 丛书 高等院校经济管理类专业"互联网+"创新规划教材

【内容简介】

　　《市场营销学(第2版)》全面系统地介绍了当代国内外市场营销的基本理论及其发展趋势，并且注重理论与实际的结合，用市场营销的原理来解释我国企业营销过程中的各种现象，提出解决现实营销问题的方法。具体内容包括：导论，市场营销环境，市场营销调查，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场竞争战略，市场细分与目标市场选择，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销新领域。本书可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材和参考书。

【作者简介】

　　马慧敏，徐州工程学院管理学院，副院长，教授。美国匹兹堡大学访问学者，江苏省第十一届政协委员。担任徐州市MBA联合会副会长、徐州市女企业家协会理事、徐州市发明协会理事等社会职务。

【目录】

第1章 导论 

第2章 市场营销环境 

第3章 市场营销调查 

第4章 消费者市场和购买行为分析 

第5章 组织市场和购买行为分析 

第6章 市场竞争战略 

第7章 市场细分与目标市场选择 

第8章 产品策略 

第9章 价格策略 

第10章 渠道策略 

第11章 促销策略 

第12章 营销计划、组织与控制 

第13章 国际市场营销 

第14章 市场营销新领域