国际市场营销
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九品
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作者孙国辉、崔新健、王生辉 主编
出版社中国人民大学出版社
出版时间2012
版次2
装帧平装
货号A7
上书时间2024-12-24
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
孙国辉、崔新健、王生辉 主编
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出版社
中国人民大学出版社
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出版时间
2012
-
版次
2
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ISBN
9787300150888
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定价
35.00元
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装帧
平装
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开本
26cm
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页数
313页
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字数
99999千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
-
本书内容包括国际市场营销的范围和挑战、国际市场营销的基本理论、国际市场营销的制度环境、国际市场营销的全球环境等。
- 【目录】
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章 国际市场营销的范围和挑战 节 国际市场营销的内涵 第2节 国际市场营销学的形成与发展 第3节 国际市场营销的机遇与挑战第2章 国际市场营销的基本理论 节 古典贸易理论的形成与发展 第2节 跨国直接投资理论 第3节 国际产品生命周期理论 第4节 国际管理定位理论 第5节 自我参照准则障碍第3章 国际市场营销的制度环境 节 wto组织与规则 第2节 主要区域经济集团及其规则 第3节 影响国际市场营销的重要国际协定第4章 国际市场营销的全球环境 节 经济全球化 第2节 网络经济与网络营销 第3节 新兴市场第5章 国际市场营销的东道国文化环境 节 文化的定义与构成要素 第2节 文化环境与国际市场营销 第3节 文化的动态演化与国际营销第6章 国际市场营销的东道国经济环境 节 东道国的经济制度与经济发展阶段 第2节 东道国的经济状况分析 第3节 不同类型东道国的经济特征第7章 国际市场营销的东道国政治/法律环境 节 国际市场营销的政治风险 第2节 主要法律体系及其影响 第3节 降低政治风险的方法第8章 国际市场营销的东道国商业惯例 节 商业管理的特征及如何适应 第2节 各国可能的管理模式与风格 第3节 国际营销中企业的社会责任第9章 国际市场调研 节 国际市场调研概述 第2节 国际市场调研的原始资料 第3节 国际市场调研的资料0章 国际市场营销战略规划 节 国际市场营销战略规划的制定 第2节 国际市场进入模式的选择 第3节 国际市场营销战略的组织与管理1章 国际市场营销的产品策略 节 强制性适应与文化适应性 第2节 整体产品概念与适应性 第3节 全球品牌管理 第4节 全球服务营销2章 国际市场营销的定价策略 节 国际市场营销定价的目标与方法 第2节 价格升级及其抑制方法 第3节 反向定价 第4节 转移定价 第5节 倾销价格与反倾销3章 国际市场营销的分销渠道 节 国际市场营销渠道的结构与模式 第2节 中间商的选择 第3节 影响渠道选择的因素 第4节 渠道建立与完善4章 国际市场整合营销传播 节 国际市场整合营销传播 第2节 人员推销与管理 第3节 国际广告 第4节 国际营销促销 第5节 国际公共关系
作者介绍
序言
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