小众崛起

图书标准信息

• 作者 张家卫 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2016-03
• 版次 1
• ISBN 9787302432319
• 定价 46.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 296页
• 字数 187千字

【内容简介】

　　本书切中当下中国商业命题，为火热的互联网思维、互联网金融以及中国式众筹等社交商务新趋势带来了系统的理论支撑。

　　作为商业趋势前沿观察的新理论著作，带给我们的联想是身边逐渐兴旺、火热的商业现象——众筹、自媒体、定制服务、App、O2O……

　　本书以“小众”为聚焦核心点，以“小众引领大众”为不可阻挡之势，通过对眼下各种商业现象的研究与分析，让我们发现藏于小众行为背后的商业模式与创业无限生机，从而帮助我们实现创业的晋级与守业的飞跃。

【作者简介】

　　张家卫，加拿大西蒙菲沙大学比迪商学院亚太经济研究中心研究员、加拿大灰熊研究院首席研究员、北京大学战略研究所研究员，大连海事大学交通运输管理学院兼职教授、博士生导师，中关村互助众筹研究院联合创始人，天使投资人，顾问咨询专家。

　　研究方向：组织战略管理、小众行为学、互联网金融、商业模式以及物流供应链研究。

【目录】

PART 1 小众经济：后互联网时代的商业新走向

chapter 1 小众崛起：为什么主流的不再受市场喜爱 / 3

蛰伏期：“小众”并非今天才有 / 3

风潮再起：为什么小众又开始流行 / 7

流动的坐标：没有产品可以讨好所有人 / 11

新经济时代下的个性化设计与小众化需求 / 14

族群与边界：更加追求自我的年轻人 / 19

人口统计学之“死”：当顾客拒绝被定义 / 22

chapter 2 小众不小：互联网将孤岛变成群岛 / 27

从0到1再到100：互联网将孤岛变成群岛 / 27

互联网时代小众慢慢觉醒 / 31

社群经济：相同爱好的人轻易组成社群 / 36

移动互联网时代，庞大的用户基数 / 41

小众不小：长尾理论在进化 / 44

PART 2 新的筑巢地：小众是门好生意

chapter 3 小众男并不孤单：从A站B站谈起 / 51

A站B站：中国小众文化大本营 / 51

龙与地下城——深度、重口的小众文化 / 56

三国杀：中国桌游的里程碑 / 59

chapter 4 移动互联网与利基市场的碰撞 / 63

支付宝与微信钱包：移动 支付工具的存在利基 / 63

脸萌、萌娘百科：90后小众人群创业典型案例 / 68

万圣、字里行间：民营书店如何“利基”生存？ / 73

请出价：兴趣部落数据整合 / 76

chapter 5 大IP时代：小众群体的视觉盛宴 / 81

三体：电影+游戏，打造经典科幻IP / 81

花千骨：粉丝互动与大数据的反向影响 / 85

无心法师：用精品电视剧的标准拍网剧 / 88

小时代：只走青春时尚路线 / 92

PART 3 模式对了，小众也能变成大众

chapter 6 逃出鲸腹：小众创业的差异化思考 / 99

夹缝中也能生存，且能生存得很好 / 99

高空掠食：越精准分类，越关注整体 / 102

差异化定位：红海中寻找蓝海 / 105

正中靶心：细分，小而美也能撬动市场 / 109

因为小众，必须特色 / 112

chapter 7 重度垂直：BAT都无法攻破的行业壁垒 / 117

聚焦：细分垂直，运营做重 / 117

专业：将一个卖点做到 / 124

流量：小众市场也需要规模支撑 / 131

体系：线下构筑重度运营体系， 线上打造O2O闭环 / 133

生态：重度垂直之后的下一个拐点 / 139

chapter 8 培养拥趸，做好小众的生意 / 145

小众营销：缩小目标范围 / 145

唤醒小众 / 150

定制：个性的策略 / 154

电商拉近小众的距离 / 159

用魅力聚拢小众粉丝 / 164

大数据在小众生意中的作用 / 169

chapter 9 从小众到主流，谁是未来 消费主推力量 / 173

从细分到扩散，小众也可以逆袭 / 173

人以群分：小众不小的秘密 / 176

社群经济逐渐走向主流 / 183

趋势：小众细分之下，能否出现 下一个“独角兽” / 186

后记 / 191