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作者[美]马克·佩恩 著;易伊 译
出版社广东人民出版社
出版时间2016-03
版次1
装帧平装
货号A5
上书时间2024-12-23
只需就地取材、按部就班,创新也可以稳稳的!
投入至少3亿美元、委托数百名开发商研发的谷歌钱包,既然能够为消费者带来极大便利,为何最终彻底宣告失败?
为什么星巴克在晚上不卖咖啡卖美酒?晚上想喝酒,人们为何不去酒吧而去星巴克?
据调查,创新的平均失败率大约为85%~95%。只考虑创意,却没有兼顾产品营利性与可行性,是创新失败的主因。而本书的“金钱与魔法”创新秘诀,则做到了三者同时兼顾,将创新成功率提高到80%~90%。
运用这个秘诀,你将学会将东一榔头西一棒子式的“散点式创新”变为一步一个台阶的“按部就班式创新”,学会迅速而便宜地失败后成功。无论是世界500强的研发成果,还是你隔壁的创业公司窝在车库中捣鼓出来的玩意儿,抑或是你表哥在宿舍里码出来的App程序,它都能将他们的野心、汗水和天才般的想象力变成实实在在的畅销新品,从而大赚一把。
马克 佩恩(Mark Payne),
沸点公司联合创始人、CEO和创意发展部主管
经济学和心理学学士
马克 佩恩毕业于米德伯瑞学院,获得经济学和心理学学士学位。他有20多年的创新工作经验,主要专注于创造新产品、新品牌和新商业模式。
十年前,沸点公司从一张咖啡桌开始,目前总员工人数不到50人。如今,它在创新顾问界已鼎鼎有名,帮助无数公司成功解决□复杂、□关键的增长难题,为其创造了数十亿收益。
其客户几乎遍及所有领域,如软件、金融、珠宝、环保节能、工业设备等。
第1章 不能变成金子的点子不是好点子
有利可图or与众不同
辩论法:在摩擦碰撞中产生火花
第2章 把创意从草稿纸搬到资产负债表上
从消费者角度看问题
从商业角度看问题
第3章 一箭双雕式解决方案&“漏斗形创新渠道”
在市场夹缝中站稳脚跟
韩国航空巨头的“大衣洗熨服务”
第4章 你的创新算盘打得还如意吗?
你能把球打到火星上去吗?
破坏性创新:打破市场格局而非摧毁自己的公司
第5章 没错,就是要带着商业镣铐搞创新
创新性vs可行性
“大”不等于“难”
第6章 野蛮生长&火速创新
给创新过程添加点催化剂
迅速出炉的生鲜狗粮
第7章 做机会就在眼皮底下却没人做过的事情
运用“农民式逻辑”
发现眼皮底下的答案
第8章 要找到变革性答案,先提出变革性问题
寻求能够带来更多竞争优势的创新
一个关于竞争优势和视角的问题
第9章 把缺点反转成优点
齐普轿车租赁公司:与其忍受,不如删除
把缺点当作卖点
第10章 可以喜新,不必厌旧(创新不厌旧)
“世纪最佳设计”椅:宁弯不折
与其新挖多口井,不如深挖一口井
第11章 没有洞察力,棉花糖怎能擦出灵感火花?
洞察力新解
一个弗洛伊德主义的线索
第12章 避开N种死法的创新策略
创新就像买彩票?
蓝天、钓鱼、跳投和上篮项目
第13章 理顺B2B生态系统中的复杂利益链
一个“一箭七雕”的B2B创新难题
谷歌钱包引发的灾难
第14章 那些误人误己的创新传说
第15章 适度失败才是成功之母
屡败屡战一点也不光荣
失败不是世界上唯一的老师
第16章 创新中的柔道术
冲突产生能量
几大创新法则
创新3件事:创意、产品、生意
后记 风景在路上,更在终点
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