战略营销
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九品
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作者吕巍、周颖 著
出版社机械工业出版社
出版时间2007-07
版次1
装帧平装
货号A5
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
吕巍、周颖 著
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出版社
机械工业出版社
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出版时间
2007-07
-
版次
1
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ISBN
9787111215257
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定价
36.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
251页
- 【内容简介】
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《战略营销:谋局胜于夺势》着重讲述了面对激烈的竞争,企业如何根据自身情况制定相应的营销战略,并实现了以下几个方面的突破与创新:在理论上,更注重营销活动的整体性和全局性、企业的可持续发展、全球动态环境的分析和竞争导向以及企业长期发展的方向性把握,并注重分析企业如何通过战略性定位获得竞争优势。在实践上,使企业战略决策者和制定者加强战略营销意识,提高战略营销的分析能力。
本书适用于EMBA学生、MBA学生、CE0、CM0和企业管理者等。
- 【目录】
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前言
第1章战略视角正气营销透视营销寓言
1.1演变:从市场营销到战略营销
1.2层次:战略与战术
1.3辨析:战略营营销与市场营销
1.4把脉:战略营销本质
1.5导向:思路决定出将
1.6脉络:战备营销架构
小结
思考题
案例讨论
第2章战略营销下的动态环境营销营销寓言
2.1发展:桌子经济全球化的战略营销
2.2兴起:基于新经济的战略营销
2.3转变:基于营销者需求变化的战略管理
2.4突破:基于技术创新环境的战略营销
2.5意识:基于生态环境的战略营销
小结
思考题
案例讨论
第3章战略营销下的企业创新战略营销臣寓言
3.1从关注企业到关注顾客:战略营销之营销念创新
3.2由竞争走向竞合:战略营销之竞争战略创新
3.3重组与整合资源:战略营销之营销模式创新
小结
思考题
案例讨论
第4章战略有营下的情景分析营销寓言
4.1审视:战略营销之外部环境分析
4.2洞察:战略营销之客户冉求分析
4.3关注:战略营销之竞争者分析
4.4透视:战略营销之企业内部分析
小结
思考题
案例讨论
第5章战略营销下的竞合战略营销寓言
第6章战略营销下的定位战略营销寓言
第7章战略营销下的价值创造战略营销寓言
第8章战略营销下的价值交付战略营销寓言
第9章战略营销下的价值展现战略营销故事
第10章战略营销下的价值传播战略营寓言
第11章战略营销下的企业协同战略营销寓言
参考文献
后记
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