品牌形象论:构建独一无二的品牌价值
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九品
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作者刘国华 著
出版社人民邮电出版社
出版时间2015-01
版次1
装帧平装
货号A3
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
刘国华 著
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出版社
人民邮电出版社
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出版时间
2015-01
-
版次
1
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ISBN
9787115379511
-
定价
49.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
276页
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字数
225千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
-
形象分为视觉形象和心理形象:视觉形象就是消费者能看到的,接触到的视觉设计和传播的要素,这也是目前企业构建形象的重要手段。欧美企业深谙这一点,他们形象的成功,很大程度上依赖于这一点。另外一个是心理形象,就是消费者心理感受到的形象印象。心理形象一方面依赖于之前的视觉影像,也依赖于形象体验和文化感知。一家个企业只要真正把形象做好,这个就可能做得很成功。形象具有强烈的非语言要素,如图像,而这些非语言要素的独特图像与形象有着密切的连结,特别是强势形象。
本书详细论述了构建的基本流程:根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素,确立起定位、核心价值和文化要素。以核心价值和文化为指导,设计形象标识、选择形象名称组合、定义形象属性、制订形象传播方案,通过执行形象管理的各项职能,让企业所预设的形象进入目标消费者心中。
本书通过大量的观点解读和案例论证,为读者提供一个清晰、可操作性的形象构建框架。
- 【作者简介】
-
刘国华,武汉大学经济学硕士;复旦大学企业管理博士;上海外国语大学国际工商管理学院副教授;纽约大约Stern商学院营销系访问学者。对形象构建方面有着多年研究并有着深入的见解,并帮助多家企业开展形象方面的咨询工作。
- 【目录】
-
1 正眼看品牌构建
1.1残酷竞争环境下的品牌构建
1.2 商标符号下的品牌忠诚
1.3 品牌形象的价值
1.4 品牌社区背后的“人”
1.5 品牌互动的魅力
1.6 不可忽视的品牌接触点
2 品牌构建大经脉
2.1 品牌定位:品牌航行的方向
2.2 品牌名称:记忆不变的符号
2.3 品牌标志:品牌理念的视觉化
2.4 品牌个性:吸引客户的气味
2.5 品牌体验:品牌在心灵上的粘合剂
2.6 品牌虚拟社区:群体认同的力量
2.7 品牌架构:品牌组合的内部关系
2.8 品牌潮流追踪:品牌长青的保证
3 品牌的视觉形象要素
3.1 品牌视觉形象之美
3.2 色彩的非凡影响力
3.3 品牌字体的艺术感染力
3.4 标志是品牌形象的脸面
3.5 创造令市场痴迷的产品外观造型
4 品牌的心理形象要素
4.1 品牌心理形象:五大要素
4.2 功能性要素:购买品牌的首要理由
4.3 情感要素:吸引消费者的坚固纽带
4.4 理性要素:让品牌具有逻辑
4.5 文化要素:让品牌融入血液
4.6订制要素:建立亲密的品牌关系
5 品牌形象传播
5.1产品包装:传递最直观的形象感受
5.2 精炼广告语:改变格局的力量
5.3 移动互联网:品牌传播未来主战场
5.4 网络营销:不能缺失的利器
5.5 体验通道:接触带来的消费意向
5.6 “推”与“拉”:联动提升购买意向
5.7 电视广播:仍旧是主流传播渠道
5.8 户外广告:创意吸引眼球
5.9 明星代言:粉丝的力量
5.10 直邮广告:三秒的注意力
5.11 报纸与杂志:逐渐消失的传播效果
6 非常规品牌传播
6.1 微博/微信营销:品牌关系新格局
6.2 怀旧营销:记忆的力量
6.3 游击营销:小成本博大收益
6.4 跨文化传播:认同带来好感
6.5 品牌联合营销:结盟带来的事半功倍
6.6 接触点营销:近距离带来的亲密
6.7 “原点”营销:原材料的强调
6.8 互动营销:智能电视iTV时代的来临
7 世界经典品牌形象简论
7.1 苹果
7.2 壳牌
7.3维珍
7.4 阿迪达斯
7.5 星巴克
7.6 英伦航空公司
7.7 麦当劳
7.8 可口可乐
7.9 耐克
7.10 乐事
7.11 宜家
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