中国房地产媒体营销实战方略

图书标准信息

• 作者 肖勇、李咏涛 编
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2006-09
• 版次 1
• ISBN 9787506026017
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 293页

【内容简介】

房地产广告是报业经营的一大支柱，各报都十分重视。值得一提的是，深圳两报在房地产广告经营方面业绩卓然，不仅收入名列全国报业前列，而且出思想、出经验、出要制、出模式、出人才，值得总结、借鉴和推广。
由两报经营一线实际操作者主编的《中国房地产媒体营销实战方略》一书，以近十年来两报房地产营销竞争为主线，抒写地产春秋，尽显媒体作为楼市“新闻眼”、营销“发动机”之功效。书中收录一百多个案例，内容丰富翔实、不乏精彩策划，分析点评中肯，折射出中国媒体经营开拓进取、创新求变之风日盛，市场化运作日渐娴熟，对媒体房地产营销及其他行业营销均有启迪。

【作者简介】

肖勇汉族，1968年生于新疆，1989年毕业于贵州大学中文系。现任搜房网运营副总裁、搜房资讯集团总经理。曾任中央人民广播电台记者、深圳商报房地产版主编、深圳特区报广告部常务副总经理。1995年，在国内较早创办房地产版，并率先以媒体运作房展会、看楼专车、购房俱乐部、专家评楼、片区整合、概念推广等，10年间策划导演了数百次房地产媒体营销活动，创立了“饱和攻击”、“精确打击”、“一楼一策”等具有深圳特色的房地产媒体营销模式。还兼任过中国住交会组委会、中国住交会主流媒体宣传联盟新闻总监、策划总监。作为业界较有影响力的资深策划专家和媒体专家，被评为中国房地产十大名记、中国房地产主流媒体二十大最具推动力人物，所领导的团队深圳特区报地产部荣获“中国楼市推动力媒体”特别奖。被誉为中国房地产媒体营销的开拓者和领军人物，中国传媒优秀职业经理人。

【目录】

序一报业双雄大写地产春秋中国记协书记处书记
序二善待媒体SOHO中国有限公司董事长
序三专业化路结——中国报纸经营的方向
序四报业经营的专业之道中国人民大学新闻学院副院长
第一部分房地产媒体营销在中国
从“特区”杀出一条血路
媒体营销与房地产营销的交流
房地产与媒体价值的对接再造

第二部分活动营销全解
活动营销的推广模式
活动营销“四力”：研究力、整合力、推广力、控制力
活动营销的类型划分
“排行榜”营销
主题文本营销
展会营销
细分客户群营销
文娱营销
体育营销
名人营销
事件营销
人脉营销
论坛营销
跨行业营销
跨地域营销
节庆营销
分类物业营销
对比营销
话题营销
片区营销

第三部分房地产媒体营销“十大军规”
军规一：新闻开路——抓住新闻事件中的商机
军规二：锁定客户，打击“分散主义”
军规三：饱和攻击——源于海湾战争的理念
……
附录
后记
所谓“模式”，是用来被打破的
十年感言