媒体策划与营销

图书标准信息

• 作者 黄升民、周艳、赵子忠 著
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2009-12
• 版次 1
• ISBN 9787040263091
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 282页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《高等学校广告专业系列教材·媒体策划与营销》从引领读者认识媒体广告出发，深入浅出，全盘呈现媒体策划流程，继而引申到媒体广告经营、营销领域，可以说系统地回答了媒体广告的方方面面，旨在与业界人士、传媒专家、学者及广大的学生朋友共飨媒体专业知识。
在具体架构方面，《高等学校广告专业系列教材·媒体策划与营销》分为上、中、下三篇：
上篇“媒介与广告”，主要讲述广告媒体的分类与形态、每种媒体的传播特点等，着重增进读者对各种广告媒体的认知。另外，较之同类著作，本篇也对新近出现的IPTV、手机电视、CMMB等数字新媒体有所介绍，以紧跟媒体变革前沿，开拓读者视野。
中篇“广告媒体策划”，从媒体策划的内涵和流程出发，分三步走，为读者呈现从媒体分析、媒体评估到媒体策略这样一个广告媒体作业的整体流程。从中，读者可以获得媒体作业的大致轮廓和操作方法，比如如何分析市场、分析消费者，如何评估媒体的价值，如何设定区域市场、安排广告刊播次数等，还可以借助丰富的媒体投放案例对这些知识融会贯通。
下篇主讲“媒体广告营销”，大到营销环境、营销目标，小到广告产品及价格，结合媒体、广告、营销三个领域的专业理论及实际案例，在前篇媒体策划的基础上，着重从媒体广告经营的视角，为读者更深入地介绍了媒体广告的运作特点及模式，具有很强的实用性和可操作性。
《高等学校广告专业系列教材·媒体策划与营销》可作为广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业的教材，也可供广告策划人员阅读参考。

【作者简介】

黄升民，现任中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员，中国广告协会学术委员会委员，兼任《媒介》总编辑。主要研究领域为：媒介经营与产业化研究、消费行为与生活形态研究、中国当代广告史研究、广告学其他领域研究。代表性专

【目录】

上篇媒介与广告
第1章认识媒介与广告
第一节课程开始前对媒介和广告认知的小测试
第二节认识媒介
第三节认识广告
第2章广告媒体的分类与形态
第一节广告媒体的分类
第二节广告媒体的形态

中篇广告媒体策划
第3章广告媒体策划的内涵和流程
第一节广告媒体策划的内涵
第二节广告媒体策划的流程
第三节媒体分析要素解析
第四节媒体评估要素解析
第五节媒体策略要素解析
第4章媒体分析
第一节分析市场
第二节分析媒体
第三节分析竞争
第四节分析消费者
第五节分析广告
第5章媒体评估
第一节从传播特性评估媒体的广告价值
第二节定量评估媒体的广告价值
第三节定性评估媒体的广告价值
第6章媒体策略
第一节目标受众策略——广告发布在媒体上要给谁看
第二节区域市场选择策略——广告要发布在哪些区域市场上
第三节时间安排策略——广告在什么时机发布最合适
第四节选择策略——选择什么媒体来刊播广告
第五节刊播量策略——广告要刊播多大范围和刊播多少次

下篇媒体广告营销
第7章媒体广告营销的内涵和流程
第一节什么是媒体广告营销
第二节媒体广告营销的基本流程
第8章媒体广告经营的环境
第一节媒体广告经营的外环境
第二节媒体广告经营的媒体环境
第三节广告主媒体投放的变化
第四节广告公司经营的新趋势
第五节媒体受众的变化
第9章媒体广告营销的目标
第一节媒体广告营销的目标市场分析
第二节分媒体广告目标市场——广告主指向
第三节媒体广告营销的目标市场选择
第10章媒体的广告产品与价格
第一节媒体的广告产品
第二节媒体广告产品价格
第11章媒体广告代理
第一节媒体广告代理的主要形式
第二节媒体广告部门和代理公司管理
第三节媒体广告代理模式
第12章媒体广告营销的创新
第一节广告行业的新变化
第二节媒体营销理念的创新
第三节新媒体广告
第四节媒体广告营销的新手段
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