品牌物理学 隐藏在创意与故事背后的科学营销系统

图书标准信息

• 作者 [美]亚伦·凯勒（Aaron Keller）；[美]勒妮·马里诺（Renee Marino）；[美]丹·华莱士（Dan Wallace）
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2018-10
• 版次 1
• ISBN 9787508690483
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 288页
• 字数 211千字

【内容简介】

什么是品牌？
品牌会“死”吗？
人类大脑中品牌的存在状态是怎样的？
品牌价值的关键维度有哪些？
品牌如何更有人情味？
品牌应该如何打入社区？
如何“赢得”，而不是“购得”客户忠诚?
品牌信号如何转化为时刻和记忆，并进而转化为品牌价值？
……
所有这些问题都可以在《品牌物理学》中找到答案。
理论上，品牌是持久存在的，但如果不在时空中与大众进行接触，就会逐渐消亡。当下，优选品牌数量众多，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多，但很少有人研究过大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。
《品牌物理学》一书中，三位作者结合数学和物理原理，对大众及品牌在时间和空间中的流动进行了分析，并提炼出了时间模型、空间模型以及两个模型的结合雅各布模型三个模型，提供了一个认识品牌、品牌价值以及品牌传播和推广的新视角。
通过阅读这本书，读者可以理解品牌推广为何会起作用，品牌为何会有价值，而且可以利用本书提供的三个模型改善品牌推广方案。
欢迎来到品牌的物理世界！

【作者简介】

  

【目录】

序言
引言
章：物理学与品牌
第二章：时间与品牌
第三章：空间与品牌
第四章：品牌推广与信号
第五章：品牌信号与感官
第六章：时刻与记忆
第七章：品牌能量与价值
第八章：模拟系统和品牌价值
第九章：品牌推广与价值
致谢