普通高等教育“十五”国家级规划教材·世界广告经典案例：经典广告作品评析（第2版）

图书标准信息

• 作者 胡晓云 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2012-03
• 版次 2
• ISBN 9787040312607
• 定价 29.60元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 440千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校广告专业系列教材

【内容简介】

《普通高等教育“十五”国家级规划教材·世界广告经典案例：经典广告作品评析（第2版）》为普通高等教育“十五”国家级规划教材。第一版于2004年出版，自出版以来，得到了众多的业内人士、高校师生的肯定。修订版以“每一个广告都是对一个品牌的长程投资”、“品牌归于运动”为理念，以四条线（品牌的行业类别、品牌生命线、广告作品发布的历时线、各品牌在中国的市场进入状况）为主轴构建了新的体系。全书分为12章，对12个行业50多个品牌、100多篇在国际广告赛事上获得过殊荣的广告作品做了分析和点评。
《普通高等教育“十五”国家级规划教材·世界广告经典案例：经典广告作品评析（第2版）》语言生动、图文并茂，既可作为高校广告学专业进行案例化教学的教材，也可以作为广告从业人员的阅读参考书。

【作者简介】

胡晓云，博士，浙江大学传媒与国际文化学院传播系副主任、广告学专业主任、副教授、硕士生导师，浙江大学传播研究所品牌研究中心主任，浙江大学中国农业品牌研究中心主任。先后获得“首届中国十大广告学人”（2003年）、“中国广告十大年度人物”（2007年）、首届中国经典传播大奖“研究成就奖”（2010年）等荣誉。兼任中国广告协会学术委员会常委、《现代广告》编委、《广告研究》学术杂志副主任编委、《中国广告》专家委员会成员，中国优秀广告IAI年鉴奖、教育部全国大学生广告艺术大赛等常年评委。著有《现代广告学》、《广告文案写作》、《中国农产品的品牌化》等，发表论文30余篇，主持各级课题数十项。

【目录】

第一章食品广告
1.1沧海桑田人性不变：奥利奥饼干
1.2创意概念的完美胜利：塔巴斯科辣酱
1.3从USP到原生态表达：日本日清速食面
1.4童趣如此美好：Rolo与Polo

第二章饮料广告
2.1口碑就是好广告：星巴克咖啡
2.2伟大的复兴：巴黎水
2.3健康的神奇诉求：澳大利亚牛奶局

第三章酒类广告
3.1辉煌与世俗的交替演绎：百威啤酒
3.2生命价值的不懈追问：吉尼斯啤酒
3.3日神与酒神的交汇融合：绝对伏特加
3.4浮华而纯正的穿越：司木露牌红伏特加

第四章快餐广告
4.1用自己的方式吃汉堡：汉堡王
4.2婴儿眼中的初始图腾：麦当劳
4.3以幽默成就比萨帝国：小凯撒比萨

第五章服装服饰广告
5.1沧桑后的自由状态：李维斯牛仔服
5.2后现代主义旗手：迪塞尔牛仔服
5.3时代色彩的自由表达：贝纳通服装
5.4诱导式自救运动：象牌儿童鞋
5.5年轻人的欢乐城堡：杜嘉班纳（D&G）
5.6神性与人性的撕扯：耐克
5.7体育帝国的回归：阿迪达斯
5.8唯一真正的足球：茵宝

第六章钟表广告
6.1找到你的美国时间：天美时表
6.2成功是心理的较量：豪雅表

第七章汽车类广告
7.1招聘司机召唤灵魂：甲壳虫汽车
7.2平面也可以讲故事：奔驰汽车
7.3品牌忠诚的来源：哈雷摩托车

第八章IT与电信业广告
8.1从1984到不同凡想：苹果电脑
8.2真实与顿悟：阿特尔移动通信
8.3创意必须指向受众：Outpost.com
8.4善用时势环境：法国电信

第九章航空与快递业广告
9.1死神也酣然入睡：维京航空
9.2完美的斯堪的纳维亚：SAS航空公司
9.3电脑时代的“赫尔墨斯”：联邦快递

第十章传媒业广告
10.1看气象也可以很酷：气象频道
10.2环顾左右而言他：FOX电视台
……
第十一章家居及其他产品广告
第十二章公益广告
后记