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品牌传播策略

18.03 4.6折 39 九品

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北京昌平
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作者舒咏平 著

出版社北京大学出版社

出版时间2007-09

版次1

装帧平装

货号A5

上书时间2024-12-18

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 舒咏平 著
  • 出版社 北京大学出版社
  • 出版时间 2007-09
  • 版次 1
  • ISBN 9787301122952
  • 定价 39.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 403页
  • 字数 500千字
  • 正文语种 简体中文
  • 丛书 品牌传播实务丛书
【内容简介】
  该书是我国“品牌传播策略”方面第一部突出实战、突出个性的著作。该书的特色在于抓住企业面向市场最为关键的内容——品牌创意与传播策划,对品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌广告、品牌公关,及其整合传播等方面,结合权威的理论与大量的案例进行了全面、深入的透视,所形成的观点、方法、技巧、理论,既具有理论的建树意义,更对品牌传播从业者的实践操作具有切实的指导性。该书有品牌传播策略的培训演练、有关新品牌传播策略全案等内容,既适合企业品牌与营销经理、广告从业者、咨询策划人、品牌研究人员阅读,又适合作为高校营销、广告专业学生或企业培训的教材。
【作者简介】
  舒咏平·安徽黄山人,先后就读于安徽师范大学与南京大学,现为华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博十生导师。存《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》、《中同广告》、《食业研究》、《中国名牌》等学术报刊上发表论文一百余篇;出版《广告传播学》、《新媒体与广告互功传播》、《广告创意思维》等酱作十余种。同时作为学院派的广告与品牌传播专家,主持或参与长安汽车、沱牌曲酒、博弈实业、山工机械、中辰药业、傻子瓜子、波司登羽绒服、海澜服饰、德力西电器、华中电力、曲美家具、兴发食品、成亨食品、天目湖旅游等八十余家企业的品牌传播、发展战略、广告营销的策划咨询。
【目录】
第1章品牌与品牌传播/001
1.1品牌的含义与发展/001
1.1.1品牌的含义/001
1.1.2品牌的发展/003
1.2品牌功能/006
1.2.1满足消费者需要/006
1.2.2帮助品牌主营销/008
1.2.3提升经营品位/009
1.2.4负载无形价值/010
1.3品牌的特性/013
1.3.1独特性/013
1.3.2可塑性/014
1.3.3关联性/014
1.3.4脆弱性/015
1.4品牌的分类/016
1.4.1消费品品牌/017
1.4.2工业品牌/017
1.4.3服务品牌/018
1.4.4文化品牌/018
1.4.5城市品牌/019
1.5品牌的传播/019
1.5.1品牌传播的提出/019
1.5.2“品牌传播”的特点/024
1.5.3品牌传播的流程/026

第2章品牌调查与市场分析/029
2.1品牌的行业调查/029
2.1.1行业态势调查/029
2.1.2行业品牌调查/036
2.2品牌的市场调查/039
2.2.1品牌形象调查/039
2.2.2市场数据分析/050
2.3品牌主内部调查/058
2.3.1内部访谈调查/059
2.3.2内部问卷调查/061
2.4品牌的市场分析/064
2.4.1品牌的SWOT分析/064
2.4.2品牌的“九力”分析/068

第3章品牌定位与品牌设计/075
3.1品牌定位/075
3.1.1品牌定位的步骤/075
3.1.2品牌定位的角度/078
3.2品牌命名与联想/082
3.2.1品牌的命名策略/082
3.2.2品牌的名称联想/091
3.3品牌标志的设计/097
3.3.1标志设计的分类/098
3.3.2标志设计的特性/100
3.3.3标志设计的趋势/103

3.3.4标志设计的艺术/107

第4章营销概念与营销传播渠道/112
4.1营销概念的提炼/112
4.1.1市场营销新观念/112
4.1.2消费者买点分析/120
4.1.3产品卖点及营销概念的提炼/127
4.2营销传播渠道的设计/136
4.2.1营销传播渠道的盘点/137
4.2.2渠道设计最优化/141

第5章品牌诉求与广告语/150
5.1产品卖点品牌化/150
5.1.1产品卖点符号化/150
5.1.2产品符号的品牌化/157
5.2品牌诉求的选择/161
5.2.1品牌的感性诉求/163
5.2.2品牌的理性诉求/167
5.3品牌广告语创意/17l
5.3.1品牌诉求的凝结/172
5.3.2广告语的创意思维/174

第6章品牌广告与创意提案/184
6.1平面广告创意/184
6.1.1平面广告创意思维/187
6.1.2平面广告创意表现/194
6.2广播广告创意/200
6.2.1广播广告创意思维/202
6.2.2广播广告作品文案/211
6.3电视广告创意/217
6.3.1电视广告创意思维/218
6.3.2电视广告脚本写作/224
6.4网络广告创意/229
6.4.1网络广告创意思维/23l
6.4.2网络广告作品制作/240

第7章公关策略与公关文案/245
7.1品牌传播与公关/245
7.1.1品牌的形象传播/245
7.1.2品牌主的公关/249
7.2公关活动的创意/252
7.2.1公关活动的创意原则/252
7.2.2公关活动的创意方法/256
7.3公关文案的撰写/263
7.3.1公关活动计划/263
7.3.2公关活动主要文案/266

第8章载具选择与载具组合/274
8.1广告媒体与广告载具/275
8.1.1广告媒体的内涵/275

8.1.2广告载具的内涵/278
8.1.3广告载具的特性/280
8.2广告载具的选择/283
8.2.1载具所属媒体的考察/283
8.2.2广告载具选择的参照系/286
8.3广告载具的组合/293
8.3.1载具组合的原则/293
8.3.2载具组合的策略/296

第9章传播整合与策划方案/303
9.1品牌的传播整合/303
9.1.1整合营销传播内涵/303
9.1.2品牌传播整合策略/309
9.2品牌传播案的编制/315
9.2.1品牌传播案的编制原则/315
9.2.2品牌传播案的基本内容/316
9.2.3品牌传播案的表述方式/318
9.2.4品牌传播案的论证/319
9.2.5品牌整合传播案例文/322

附录1品牌传播策略的培训演练/333
附录2Dsy内衣新品牌传播策略全案/353
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