市场调查与分析预测（第2版）/重点大学市场营销专业核心教材

图书标准信息

• 作者 张灿鹏、郭砚常 著
• 出版社 北京交通大学出版社
• 出版时间 2013-12
• 版次 2
• ISBN 9787512116924
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 386页
• 字数 634千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 重点大学市场营销专业核心教材

【内容简介】

　　《市场调查与分析预测（第2版）/重点大学市场营销专业核心教材》比较全面和系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用，引入大量鲜活的案例资料，同时配备了有针对性的思考与训练题目。附录部分列有典型案例和几种常用的统计表。
　　《市场调查与分析预测（第2版）/重点大学市场营销专业核心教材》反映了市场调查与分析预测学科的最新发展动态，体现了作者多年的教学研究成果，编排新颖，内容精炼，深入浅出，信息量大。《市场调查与分析预测（第2版）/重点大学市场营销专业核心教材》主要适合市场营销专业及管理学科其他专业本科生教学需要，也可以较好满足相关专业研究生（包括MBA）研究方法课程的教学需要。同时，也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。

【目录】

第1篇市场调查设计总论

第1章市场调研职能

1．1市场调研及其基本分类

1．1．1市场调研的概念

1．1．2市场调研的基本分类

1．2市场调研的功能与价值

1．2．1市场调研的功能、角色与任务

1．2．2市场调研与MMIS系统

1．2．3市场调研：营销观念的执行工具

1．2．4市场调研在营销战略决策中的价值

1．3市场调研的局限

1．3．1市场调研本身的局限

1．3．2市场调研应用上的局限

1．4市场调研的历史与现状

1．4．1市场调查的发展历程

1．4．2中国市场调查的发展状况

思考与训练题

第2章市场调研主体、客体与过程

第3章调查误差及其控制

第4章调查设计概论

第2篇市场调查技术

第5章抽样设计

第6章数据收集方法(上)

第7章数据收集方法(下)

第8章测量与问卷设计

第9章数据处理

第3篇分析与预测技术

第10章抽样估计与样本量确定

第11章数据分析

第12章市场预测概论

第13章判断分析预测

第14章时间序列分析

第15章回归分析预测

附录

附录A典型案例

A．1中国互联网络信息资源数量调查方案

A．2CNNIC网上用户调查问卷

附录B统计表

参考文献