数字广告营销——数字营销技术应用（中级）

图书标准信息

• 作者 中教畅享(北京)科技有限公司 组织编写
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787040573862
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 304页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书是数字营销技术应用1 X证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通的新形态一体化教材。 本书以提高目标受众的品牌认知为核心，以企业的数字营销需求为背景，融合营销思维与数字广告技术，兼顾数字广告营销知识体系和技能体系的构建，同时，结合《数字营销技术应用职业技能等级标准》（中级）进行“书证融通”的内容开发。全书共五个项目，包括数字广告营销策划、搜索排名优化、搜索竞价营销、推荐引擎营销、广告效果分析与综合应用。本书全面介绍数字经济时代如何进行数字广告营销策划；利用搜索引擎和推荐引擎开展数字广告完成品牌传播；聚焦效果分析与评估的思路与方法分析与评估广告效果；后，以企业的数字营销需求为背景，引导学习者为企业完成整体数字营销活动，“课岗赛证”融通特色突出，具有较强的实用性、创新性和前瞻性。

【目录】

项目1  数字广告营销策划  任务1.1  广告营销市场分析  任务1.2  广告内容策划  任务1.3  广告实施策划  1+X证书知识训练项目2  搜索排名优化  任务2.1  网页分析  任务2.2  关键词分析与挖掘  任务2.3  搜索排名优化  1+X证书知识训练项目3  搜索竞价营销  任务3.1  搜索竞价排名广告营销  任务3.2  固定广告位品牌营销  任务3.3  搜索竞价营销效果分析与优化  1+X证书知识训练项日4  推荐引擎营销  任务4.1  推荐内容优化  任务4.2  推荐引擎广告营销  任务4.3  推荐引擎广告数据分析与优化  1+X证书知识训练项目5  广告效果分析与综合应用  任务5.1  效果分析与评估  任务5.2  数字广告综合应用  1+X证书知识训练参考文献
作者介绍

序言