市场研究中的统计分析方法专题篇：市场研究中的统计分析方法·专题篇

图书标准信息

• 作者 郑宗成、张文双、黄龙、张章新 著
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2012-12
• 版次 1
• ISBN 9787545418057
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 389页
• 字数 510千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　通过《市场研究中的统计分析方法·专题篇》，作者向有意钻研统计分析的企业主管、市场营销人员、业务分析师、市场研究从业者、在读学生等群体，奉献了一种极其实用的入门读物。他们以既简明又全面的方式，在统计学与市场营销之间，极为成功地架设了一座桥梁。《市场研究中的统计分析方法·专题篇》是我所见过的条理最清晰、行文最引人入胜的中文统计学原理入门读物之一。我特别把它推荐给已经在运用定量方法解决市场营销和市场研究问题的所有人。从而，《市场研究中的统计分析方法·专题篇》值得被商学院广泛采用，也值得紧跟潮流、抱负不凡的营销实践者们阅读。
　　每一位希望甩开数字畏惧感的人，读《市场研究中的统计分析方法·专题篇》时很快会发现：统计分析原来不仅实用，而且可以充满乐趣。当然，《市场研究中的统计分析方法·专题篇》并非仅是为那些有业务背景、渴望体验统计分析奧秘和热衷于SPSS软件的人们而写的。由于书中示例众多，既有从日常生活信手拈来的例子帮助读者快速抓住要点，也有因需要而设置的复杂案例，这使得那些已有丰富经验但希望快速更新一下统计分析知识的从业者们，也会同样欣赏这套《市场研究中的统计分析方法》。

【作者简介】

郑宗成，中国最早从事市场研究的大学教授 拥有超过25年的市场研究的经验及高度的专业知识 培养了一大批本土的市场研究精英，始终获得同行和客户的肯定与尊敬 自1985年开始从事市场研究，作为中山大学管理学院教授 曾任广州市市场研究公司(GMR)、华南市场研究公司(SCMR)、华南国际市场研究公司(Research Interrlational Chinla)的高级顾问 现任精确市场研究集团(Consumer Search Group)高级顾问，致力于提升集团的专业能力和培养高级人才 著有《市场营销实务》、《市场研究方法》、《市场研究实务》、《品牌知行》等书。
张文双，经济学硕士，美国营销协会(AMA)会员 至今已从事市场研究工作18年，在统计分析、研究技术横型、市场研究与营销策略的结合方面有独到见解与深厚造诣 1993年，在中山大学管理学院师从郑宗成教授学习市场研究，并以兼职身份涉足市场研究的实务工作 1995年加入华南市场研究公司／华南国际市场研究公司(SCMR／Research International China)，并茌那里一直工作到2009年，历任高级研究员、研究经理、研究总监、客户研究高级总监等职，自2005年起，还担任Reseanch International营销科学中心(Marketing Science Center)中国区的负责人，2007年，又被推选为Reseanch International的研发机构PET(Product Evaluation Team，研究模型评审团)的成员，广泛而深入地参与研究模型的定义、甄选、开发、评估、推广及改进工作 2011年与合伙人—起创立IDA Marketing Consultants Company，并担任总经理。
广东工学院计算机科学及应用专业学士，华南理工学院软件工程专业硕士。
1997年开始从事市场研究工作，在华南国际市场研究公司(Research International China)工作13年，历任技术发展经理、中国区数据处理高级经理等职，在以专业统计工具解决市场研究问题方面有过广泛而深入的探索。管理了4000多个研究项目，亲自参加了设计、执行、分析的项目有500多个，积累了丰富的实战经验。现任东莞理工学院城市学院教师。复旦大学MBA，本科毕业于华东师范大学心理学系。2001年开始涉足市场研究领域，先后就职于大正、尼尔森(ACNielsen)、华南国际(ResearchInternational China)、特恩斯(TNS Reseatch Interational)等市场研究公司。长期在研究一线从事定量研究工作，十多年来管理和领导的研究案例超过500个。在研究设计、统计分析、以定量方法解决营销问题方面有丰富经验。现任IDA研究总监。

【目录】

专题一 认知图的统计分析
第一章 对应分析
第一节 对应分析的基本原理
一、对应分析的一些基本概念
二、对应分析结果的图示
三、补充点 四、对应分析的SPSS操作
五、运用对应分析的一些注意点
第二节 运用对应分析进行品牌形象研究
第二章 多元对应分析和类别主成分分析
第一节基本原理
一、数值变量线性主成分分析回顾
二、类别变量最优尺度法的基本原理
第二节 多元对应分析
一、基本概念
二、多元对应分析的SPSS操作
三、应用例子
第三节 类别主成分分析
一、基本概念
二、类别主成分分析的SPSS操作
三、运用类别主成分分析进行品牌形象研究
第三章 多维尺度法
第一节 多维尺度法概述
一、什么是多维尺度法
二、多维尺度法的分类
三、多维尺度法对数据的要求
第二节 输入是相似程度的古典多维尺度法
一、基本原理
二、拟合水平的测度
三、输出空间维数的确定
四、输出空间轴的解释
五、输出图形的一些问题说明
六、收集相似性数据的方法
七、古典多维尺度法的SPSS操作
八、古典多维尺度法在产品分类中的应用
第三节 输入是属性数据的古典多维尺度法
一、什么是在输入是属性数据的古典多维尺度法
二、输入是对象的距离矩阵，输出平面仅包含对象
三、输入是对象和属性的矩阵，输出平面包含对象和属性
第四节 输人是偏好数据的多维尺度法
一、偏好认知图
二、建立偏好认知图的方法
三、偏好认知图的应用实例
四、输入是偏好数据的多维尺度法的SPSS操作
专题二 市场细分中的统计分析方法
第四章 判别分析
第一节 两组判别分析
一、基本原理
二、数学模型及基本概念
三、分类方法
四、分类效果的测量
第二节 多组判别分析
一、模型的基本假设
二、基本概念
三、分类方法
四、分类效果的测量
……
第五章 典型相关分析
第六章 潜类聚类模型
第七章 决策树
第八章 实验设计中的统计分析方法
第九章 产品与价格优化的统计分析—联合分析
第十章 结构方程模型
术语中英文对照表
参考文献