跨境电商营销推广

图书标准信息

• 作者 陈道志 编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2019-04
• 版次 1
• ISBN 9787121362040
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 214页
• 字数 358千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十三五”规划教材·电子商务系列丛书

【内容简介】

　　《跨境电商营销推广》以培养学生的跨境电商营销推广能力为核心，选取了常用的7种跨境电商营销推广方式，即EDM推广、SEO推广、SEM推广、Facebook推广、YouTube推广、Twitter推广和展会推广，分别构建典型工作任务情景，采用项目任务式体例进行编写。每个项目的原型均来自企业的真实案例，由学习目标、相关知识、项目情景、任务分解、同步训练5部分组成。学生通过学习和训练，不仅可以掌握跨境电商营销推广需要具备的理论知识，同时也能提升自己的实际营销推广能力和职业素养。
　　《跨境电商营销推广》可作为应用型本科、高职院校跨境电商、国际贸易、电子商务等专业及相关专业课程的参考教材，也可供跨境电商运营人员、推广人员、业务人员参考、学习及培训之用。

【作者简介】

陈道志，男，副教授，就职于北京联合大学应用科技学院，担任跨境电商技术中心主任。编写过内容电商、跨境电商实务等教材。

【目录】

目．录
项目一 EDM推广　/ 001
学习目标　/ 001
相关知识　/ 001
一、什么是 EDM推广　/ 001
二、EDM推广的核心　/ 002
三、常见的 EDM推广方法　/ 003
四、常见的创建 EDM推广内容的技巧　/ 005
任务一　 EDM推广方案制订　/ 008
一、明确 EDM推广目的　/ 008
二、确定目标客户　/ 011
三、收集许可式邮件地址　/ 014
四、制订邮件核心计划　/ 016
任务二　 EDM推广操作步骤　/ 017
一、设置发件人　/ 017
二、新增联络人　/ 017
三、创建邮件并发送　/ 018
任务三　数据分析与反思　/ 020
一、到达率分析　/ 022
二、点击率解析　/ 024
项目二 SEO推广　/ 029
学习目标　/ 029
相关知识　/ 029
一、什么是 SEO推广　/ 029
二、SEO推广的特点　/ 030
三、外链　/ 030
四、常见的国外 SEO网站　/ 031
五、SEO推广与 SEM推广的联系　/ 036
任务一　SEO推广方案制订　/ 037
一、明确 SEO推广目的　/ 037
二、挖掘与整理关键词　/ 040
三、分析网站结构　/ 048
四、制订 SEO推广核心计划　/ 048
任务二　SEO推广操作步骤　/ 049
一、分析关键词　/ 049
二、匹配关键词　/ 053
三、优化网站结构　/ 056
任务三　数据分析与反思　/ 057
一、收录比与外链比值解析　/ 058
二、PV值或 IP值与关键词比剖析　/ 058
三、流量比与单个 IP价值分析　/ 059
项目三 SEM推广　/ 061
学习目标　/ 061
相关知识　/ 061
一、什么是 SEM推广　/ 061
二、SEM推广的特点　/ 062
三、Overture 搜索引擎　/ 062
四、SEM推广与 SEO推广的对比　/ 062
五、什么叫做 Google AdWords　/ 064
任务一　 SEM推广方案制订　/ 066
一、明确 SEM推广目的　/ 066
二、划分 SEM推广人群　/ 068
三、熟悉 SEM推广方式　/ 070 
四、制订 SEM推广核心计划　/ 073
任务二　SEM推广操作步骤　/ 074
一、搭建谷歌账户　/ 074
二、构思新广告系列类型　/ 075
三、实施新广告系列设置　/ 077
任务三　数据分析与反思　/ 084
一、CTR解析　/ 085
二、CPC剖析　/ 085
三、转化率分析　/ 086
项目四 Facebook推广　/ 089
学习目标　/ 089
相关知识　/ 089
一、什么是 Facebook推广　/ 089
二、Facebook推广的特点　/ 090
三、Facebook广告架构　/ 091
四、Instagram视频　/ 091
五、Facebook全屏广告　/ 092
六、幻灯片广告　/ 094
七、Facebook视频广告设计建议　/ 095
八、图片广告设计要求　/ 096
九、轮播广告设计要求　/ 097
十、精品栏广告设计要求　/ 098
任务一　 Facebook推广方案制订　/ 099
一、明确 Facebook推广目的　/ 099
二、划分 Facebook推广人群　/ 100
三、熟悉 Facebook广告技巧　/ 103
四、制订 Facebook推广核心计划　/ 114
任务二　 Facebook推广操作步骤　/ 114
一、创建主页　/ 114
二、设置广告系列　/ 123
三、设置广告账户　/ 124
四、设置广告组　/ 124
五、发布广告　/ 126 
任务三　数据分析与反思　/ 128
一、主页分析　/ 130
二、广告分析　/ 130
三、方案优化　/ 131
项目五 YouTube推广　/ 137
学习目标　/ 137
相关知识　/ 137
一、什么是 YouTube推广　/ 137
二、YouTube推广的特点　/ 138
三、常用的 YouTube推广策略及技巧　/ 139
四、YouTube推广的相关注意事项　/ 146
任务一　YouTube推广方案制订　/ 148
一、明确 YouTube推广目的　/ 148
二、选定具备收益的影片　/ 149
三、计算 YouTube广告收益　/ 151
任务二　YouTube推广操作步骤　/ 152
一、寻找并联系拍客　/ 152
二、设计开发信内容　/ 153
三、拍客选品及发货　/ 153
任务三　数据分析与反思　/ 154
一、受众特征及流量来源分析　/ 154
二、浏览时间及停留时间解析　/ 156
三、互动性程度剖析　/ 156
四、转化率提升　/ 158
项目六 Twitter推广　/ 161
学习目标　/ 161
相关知识　/ 161
一、什么叫 Twitter　/ 161
二、什么叫 Twitter推广　/ 162
三、常见的 Twitter营销策略　/ 163
四、常见的 Twitter营销技巧　/ 164
任务一　Twitter推广计划制订　/ 166
一、明确 Twitter推广目的　/ 166 
二、划分 Twitter推广人群　/ 171
三、熟悉 Twitter发帖技巧　/ 174
四、制订 Twitter推广核心计划　/ 175
任务二　 Twitter推广操作步骤　/ 175
一、选择推广国家和时区　/ 176
二、定位目标　/ 176
三、设置详细信息　/ 177
四、创建广告组活动　/ 177
任务三　推广数据分析与反思　/ 
180一、粉丝数解析　/ 184
二、点击率剖析　/ 184
三、转发数分析　/ 186
项目七展会推广　 / 189
学习目标　/ 189
相关知识　/ 189
一、展会推广的意义　/ 189
二、贸易商展的发展趋势　/ 190
三、常见的国外展览公司　/ 192
任务一　展会推广计划制订　/ 197
一、明确展商参展目的　/ 197
二、科学地设计展位　/ 199
三、合理地配备参展人员　/ 200
任务二　展会推广操作步骤　/ 202
一、造势展前推广　/ 202
二、展示展中产品　/ 205
三、管理展会现场　/ 206
任务三　推广数据分析与反思　/ 208
一、接待客户数分析　/ 209
二、咨询客户数解析　/ 210
三、转化率提升　/ 211
参考文献　/ 214