文化产业的营销与管理

图书标准信息

• 作者 李锡东 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2011-10
• 版次 1
• ISBN 9787302267959
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 235页
• 字数 165千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《文化产业的营销与管理》是一部全面剖析文化创意产业相关领域如何进行策划及文化产品如何营销的工具书，它不仅有理论基础，而且也具有很强的实用性，力求达到一种从理论走向实际的应用效果。《文化产业的营销与管理》填补丁创意产业侧重文化产业方面的图书市场空白，是文化产业（影视、广告、会展、旅游、媒体、出版等行业）相关人员学习入门及从业的必备图书。

【作者简介】

李锡东，在台湾从事文化出版产业二十多年，近年来积极推动海峡两岸的文化及出版事业的良性互动，努力倡导文化创意产业的发展及应用。现任台湾红蚂蚁图书公司总经理、台北市出版商业同业公会理事长、中华出版伦理自律协会理事长。

【目录】

基础篇
文化产业和市场营销
文化产品概述
文化产业市场概述
文化产业市场中的消费行为变量
文化产业市场的细分和定位

战略篇
文化产品需求与价格
文化产品的分销策略
文化产品促销策略及其变量
文化产品营销中的信息系统
文化产品营销管理与市场运营

应用篇
图书市场
报业市场
影音市场
演艺市场
娱乐市场
文化旅游市场
会展市场
参考文献