源流说：内容生产与分发的44条法则

图书标准信息

• 作者 吴晨光 编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787300284125
• 定价 59.80元
• 装帧 软精装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 265页
• 字数 258千字

【内容简介】

  《源流说》以源流两字概括内容的生产与分发（源指内容生产之源头，流指内容分发之流向），诸位优秀的媒体人积多年来媒体从业的经验，讲解选题策划、采访写作、标题拟制、公号平台运营、内容审核、算法运用、舆情处置等内容，辅以经典案例，试图讲清楚传统媒体、新媒体、自媒体构成的内容生产生态下，信息从生产到分发、审核、应用的传播逻辑。
  本书作者阵容强大，均为靠实力说话的媒体人，尽管每个人都做过采访、写作、拟制标题等等工作，但受邀撰写的原则是最合适的人写自己最擅长的部分。
  全书先概述内容生产与分发的44条法则，接下来分章节逐一细述，书中穿插讲解了大量案例，操作性极强。

【作者简介】

  关于主编 

  主编吴晨光，资深媒体人。于 1997 年年底进入传媒行业，先后供职于报纸、电视、广播、杂志、门户网站、智媒体。前 14 年专心于内容生产，2012 年任职搜狐网后，开始认知内容分发之规律。在一点资讯，又深入探究算法、数据以及生产、分发之间的平衡，对内容的生产与分发有了系统思考。现任一点资讯高级顾问。 

  关于作者 

  马昌博，《南方周末》前资深记者、编辑，现为中国第一知识短视频“视知TV”创始人、CEO。 
  傅剑锋，曾供职于《南方都市报》，曾任《南方周末》新闻中心资深记者、资深编辑，现转型为互联网媒体从业者。 
  张育群（笔名兽爷），自媒体“售楼处”创始人，出自这个公众号的文章《疫苗之王》引发震动。 
  李彬，搜狐网副总编辑，拥有近20年的门户网站从业经验。 
  陈丽娜，新浪微博执行总编辑，参与新浪微博的创办，并供职于此10 多年。 
  半佛仙人，知名自媒体人，内容风险控制高手。 
  岳建雄、干雄，前者现任爱奇艺副总裁，曾供职于搜狐网、凤凰网；后者现任搜狐网编辑。 

【目录】

第一章

 

“源流说”概论

 

内容生产与分发的 44 条法则

 

“源流说”与其背后的内容生态

 

 

 

第二章

 

源：内容生产

 

选题说：“源中之源”的价值判断

 

采访说：让关键人物说出核心事实

 

深度案例之一：“两会”报道方法论

 

深度案例之二：侦破“神雕之死”

 

深度案例之三：新闻专业主义歇了吗

 

写作说：句秀、骨秀、神秀

 

深度案例之四：“抄作业”更看水平

 

标题说：提纲挈领三境界

 

账号说：大号背后的名与利

 

? 附：自媒体“清朗计划”演讲实录

 

 

 

第三章

 

流：内容分发

 

编辑流：首页头条是如何确认的

 

社交流：人传人是怎么造成的

 

算法流：谁打造了千人千面的后台

 

深度案例之五：吴晨光算法笔记一则

 

 

 

第四章

 

审核与内容风险控制

 

封禁启示录：内容风控是一个体系

 

深度案例之六：《南方周末》头版致歉内幕

 

深度案例之七：系统拯救小红书

 

附：网络信息内容生态治理规定

 

 

 

第五章

 

App 运营

 

“大河奔流”的秘密：解析用户增长模型

 

冷启动：人生若只如初见

 

Push：拼的不仅是速度

 

 

 

第六章

 

“源流说”的应用

 

决胜密码：不是源，也不是流，而是场

 

媒体融合：中央厨房生产，不同餐厅分发

 

舆情处置：为什么总有人把它弄成火上浇油

 

? 深度案例之八：新闻发布会败于口罩

 

疫情处置：一切应以人为本

 

 

 

后记

 

内容的未来