现代营销管理

图书标准信息

• 作者 冯丽云、李宇红 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787802074750
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 374页
• 字数 490千字
• 丛书 现代工商管理文库

【内容简介】

本书是在我们总结多年来教学和科研中所掌握的市场营销理论与实务的最新发展信息和趋势，参考了大量国内外市场营销经典著作。它以创新的思维概括和总结近年来当代国际最新的营销理论和营销管理方法，既有一定的理论深度，又具有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它以通俗的语言、典型的案例，结合中国实际，较全面地向读者介绍了现代市场营销理论的构架与核心理念，其内容注重理论前瞻性并与实践相结合，以求对企业开展市场营销活动有直接的指导意义。

【作者简介】

陈佳贵，男，汉族，四川岳池县人。先后毕业于中国人民大学、中国社会科学院研究生院，获硕士和博士学位。现任中国社会科学院副院长，全国人大常委、财经委委员，研究员、博士生导师。兼任中国企业管理研究会会长、中国经社理事会副主席、中国工业经济联合总会副会长、国务院学位委员会学科评议组成员。
陈佳贵同志曾长期在企业从事管理工作，并在香港中文大学工商管理学院和美国科罗拉多大学经济学院长期研修。曾任中国社会科学院工业经济研究所所长，主要研究领域是工业经济、企业经济、企业改革和企业管理等方面。1990年获国家有突出贡献的中国博士称号、1992年获国家级有突出贡献的中青年专家称号。出版著作（包括独著、合著）30余部，发表论文400多篇。其中《现代大中型企业的经营与发展》获第六届“五个一工程奖”，《论企业对市场的适应性》获中国社会科学院“第一届优秀论文奖”，《市场经济与现代企业制度》获《经济日报》举办的“优秀经济读物奖（1

【目录】

第一章营销管理概述
第一节市场与市场营销
第二节发展中的市场营销理论
第三节市场营销管理
第四节市场营销管理过程
第五节营销管理哲学的演进
第六节顾客让渡价值与顾客满意
第二章营销环境
第一节市场营销环境
第二节宏观环境
第三节微观环境
第四节全球化的市场环境
第三章营销战略规划
第一节发展战略
第二节市场营销战略
第三节市场营销计划
第四章市场调查与市场营销信息系统
第一节市场调查概述
第二节市场调查的方法与技术
第三节市场营销信息系统
第四节调查资料的整理与分析
第五节调查资料的处理
第五章市场购买行为分析
第一节消费者购买行为分析
第二节影响消费者购买行为的主要因素
第三节消费者的购买决策过程
第四节组织市场购买行为分析
第六章目标市场选择与市场定位
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节目标市场营销策略
第四节市场定位
第七章竞争战略
第一节市场竞争分析
第二节竞争战略
第三节竞争策略
第八章产品管理
第一节产品与产品分类
第二节产品组合策略
第三节产品生命周期策略
第四节新产品开发策略
第五节品牌、商标与包装策略
第九章价格管理
第一节影响商品定价的主要因素
第二节定价目标
第三节定价方法
第四节价格策略
第五节价格调整
第十章分销渠道管理
第一节分销渠道模式与类型
第二节分销渠道构建
第三节分销渠道管理
第四节中间商
第十一章促销管理
第一节促销组合
第二节人员推销
第三节营业推广
第四节公共关系
第五节广告
第十二章营销思维创新与营销实践变革
第一节物流市场营销
第二节客户关系管理
第三节网络营销
参考文献