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作者[美]托马斯·C.奥吉恩

出版社机械工业出版社

出版时间2002-05

版次1

装帧平装

货号A10

上书时间2024-12-09

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 [美]托马斯·C.奥吉恩
  • 出版社 机械工业出版社
  • 出版时间 2002-05
  • 版次 1
  • ISBN 9787111096559
  • 装帧 平装
  • 开本 其他
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 654页
【内容简介】
本书详细阐述了广告业的结构,现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素,广告与消费者行为,广告调查,广告策划的基础及过程,以及在广告计划实施过程,包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题。整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提供了400多条广告以及大量的网址,并采用了许多最新、最广泛的参考资料,具有很强的实用性。

  本书适用于广告、传播和营销专业本科生、研究生、教师以及相关领域专业人士、研究人员。
【作者简介】
托马斯·C·奥吉恩,伊利诺伊大学传播研究学院,广告与工商管理研究教授。
【目录】
推荐序

译者序

前言

第一部分 在商业与社会背景中的广告活动

  第1章广告是一种活动

   广告是什么?

     广告与广告战役

   作为传播活动的广告

     经由大众媒介的传播模式

     广告受众

     全球性问题 摩托罗拉的全球战役——飞冲天

   作为商业活动的广告

     广告在营销活动中的作用

   新媒介 网络大,大不过SEINFELD

     广告的种类

     广告对经济的作用

   广告与整合营销传播

     整合营销传播 概况

   小结

   重点词汇

   复习思考题

   实践活动

   网络应用

  第2章广告业的构成:广告主、广告公司与辅助性组织

   变革中的行业

   广告业的范畴

   广告业的结构

     广告主

     全球性问题Nestle实施全球整合营销传播

     广告公司

     广告公司的服务

     广告公司的取酬、宣传和重新规划

     整合营销传播 来点自己的整合营销传播

     外援

     新媒介 广播电视网?

     媒介组织

   小结

   重点词汇

   复习思考题

   实践活动

   网络应用

  第3章  广告的进化

   根本影响

     资本主义的兴起

     工业革命

     生产商对分销渠道控制权的追求

   新媒介:推式技术没有推动力

     当代大众媒介的兴起

   广告实践

     前工业化时期(1800年以前)

     工业化时期(1800-1875年)

     巴纳姆时期(1875-1918年)

     20世纪20年代(1918-1929年)

     ……

  第4章广告的社会、伦理和管理因素

第二部分 策划:分析广告环境

  第5章广告与消费者行为

  第6章市场细分、定位与价值主张

  第7章广告调查

  第8章广告计划

  第9章广告策划:国际视角

第三部分 讯息的准备

  第10章创造力与广告

  第11章讯息战略:目标与方法

  第12章文案写作

  第13章艺术指导与广告制作

第四部分 讯息的发布:媒体与辅助性传播

  第14章媒介的策划、目标和战略

  第15章印刷、电视和广播媒介的评估

  第16章辅助性媒介、焦点广告和活动赞助

  第17章网络广告

  第18章销售推广

  第19章直效营销

  第20章公共关系和企业广告

  附录 网址
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从2022-11-25 11:00:02开始,到2030-11-25 23:59:59结束
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