微博营销
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九品
仅1件
作者胡卫夕、宋逸 著;涂永武 校
出版社机械工业出版社
出版时间2011-08
版次1
装帧平装
货号A5
上书时间2024-12-05
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
胡卫夕、宋逸 著;涂永武 校
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出版社
机械工业出版社
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出版时间
2011-08
-
版次
1
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ISBN
9787111353379
-
定价
32.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
236页
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正文语种
简体中文
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丛书
新经济必读丛书
- 【内容简介】
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在Twitter引爆微博这一概念后,微博在中国获得了爆炸式的发展,成为中国互联网最耀眼的明星。与此同时,中国企业也进入微博营销时代,微博不仅将与企业紧密结合,而且还将改变、影响和改造整个商业社会。
一些有远见的企业已经意识到并利用微博推动着他们的事业,在各大企业纷纷加入微博的背后,是微博作为社会化媒体对传统营销产生巨大冲击的直观表现。微博正在营销领域掀起一场革命,微博可以成为品牌传播的利器、微博可以成为关系营销的创新工具、微博可以成为危机公关的理想选择……
《微博营销:把企业搬到微博上》详细介绍了微博的起源与发展、微博给营销带来革命性、颠覆性影响。全面阐述了微博在互联网时代的营销功能,透彻地分析了企业利用微博进行营销的策略与步骤。同时。总结了微博营销带来的风险以及非盈利组织如何进行微博营销;通过案例系统的展示了不同行业、不同规模的企业是如何利用微博进行营销。
- 【作者简介】
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胡卫夕,深圳大学经济学硕士,互联网信徒,曾活跃于多个网络社区:长期关注信息革命给商业带来的影响,有较为丰富的网络营销实践经验,对互联网广告、社会化网络以及新媒体营销有独到的见解,对社会化媒体营销、互动营销等有较深入研究,并于2010年2月成立“加速度微营销工作室”。
宋逸,深圳大学经济学硕士,新媒体思考者、微博控,对网络营销有着独特热情,行文思路清晰、文笔流畅。对传媒、SNS服务、新媒体营销有独到的见解,擅长社会化媒体营销研究,现专注于微博营销的理论研究与微博营销的实践。并于2010年2月与胡卫夕成立“加速度微营销工作室”。
- 【目录】
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前言:戴尔的新战场
认识篇
第1章被微博改变的世界
1.1微博的前世今生
1.2微博照耀中国
1.3微博何以改变世界
1.4微博的未来
第2章微博引发的营销革命
2.1微博对营销的创新
2.1.1什么是微博营销
2.1.2微博营销:湿营销的最佳阐释
2.1.3微博营销:4C理论的完美实践
2.1.4微博营销:整合营销传播的天然平台
2.1.5微博营销:病毒式营销的创新方式
2.1.6微博营销:直复营销的理想工具
2.2微博营销的功能
2.2.1微博是品牌营销的利器
2.2.2微博是市场调查与产品开发的创新工具
2.2.3微博是危机公关的理想选择
2.2.4微博是客户关系管理的绝佳助手
实战篇
第3章让微博营销成为营销的重点
3.1态度决定成败-该如何对待微博营销
3.2避开微博营销的认识误区
3.3微博用户分析:微博上都有谁
第4章微博营销的策略
4.1微博营销的内容策略
4.1.1企业的产品信息
4.1.2企业对外发布的企业相关新闻
4.1.3企业行业有关的信息
4.1.4与企业相关的娱乐信息
4.2微博营销的互动策略
4.2.1开展活动
4.2.2调查与反馈
4.3微博营销的整合策略
4.3.1企业微博营销与其他营销渠道的整合
4.3.2微博与其他社会化营销平台等的整合
4.4微博营销的第三方应用策略
4.5微博营销的企业人参与策略
第5章微博营销的实战步骤
5.1组建微博营销团队:优秀的团队是成功的基石
5.2制定微博营销方案:为微博营销找到方向与目标
5.3微博营销的执行:在实战中提升营销能力
5.4微博营销的效果评价与反馈:有效才是王道
第6章实现微博营销的创新
6.1微博营销的创新原则
6.1.1为粉丝提供持续价值是微博营销创新的核心
6.1.2提高粉丝参与度是微博营销创新的重要原则
6.1.3与时俱进、适时而变是微博营销创新的重要原则
6.2微博营销的创新方向
6.2.1微博内容的创新
6.2.2微博活动的创新
6.3向蔡文胜、郑渊洁学习微博营销的创新
6.3.1蔡文胜:创新成就个人营销第一案
6.3.2郑渊洁:童话大王的微博创新
第7章微博营销的风险
7.1微博营销风险的类型
7.1.1企业员工及相关个人微博带来的风险
7.1.2企业官方微博带来的风险
7.1.3账号安全带来的风险
7.2微博营销风险的防范与控制
7.2.1深刻理解微博所代表的社会化媒体给营销风险控制带来的变革
7.2.2做好微博营销风险的监测
7.2.3加强员工微博管理
第8章非营利组织与公共部门的微博营销
8.1非营利组织的微博营销
8.1.1非营利组织为什么要进驻微博
8.1.2非营利组织如何进行微博运营
8.2公共部门的微博营销
8.2.1微博对于公共部门的意义
8.2.2公共部门如何进行微博运营
案例篇
第9章《新周刊》:微博时代的媒体生存方式
9.1营销关键点
9.2营销背景
9.3营销概况
9.4策略分析
9.5努力方向
9.6案例对媒体行业的启示
第10章香港海港城:开创商场营销新模式
10.1营销关键点
10.2营销背景
10.3微博营销概况
10.4策略分析
10.5对大型商场微博营销的启示
第11章招商银行:金融业的微博营销标杆
11.1营销关键点
11.2营销背景
11.3微博营销概况
11.4策略分析
11.5对金融业微博营销的启示
第12章戴尔:从Twitter到新浪微博
12.1营销关键点
12.2营销背景
12.3戴尔在Twitter
12.4戴尔在新浪微博
第13章凡客诚品:互联网快品牌的微博营销之道
13.1营销关键点
13.2营销背景
13.3凡客的微博营销概况-每个人都有一条“围脖”
13.4我是一名凡客-凡客微博营销特点
13.5凡客微博营销的启示
第14章螺蛳粉先生:中小企业微博营销的典范
14.1营销关键点
14.2营销概况
14.3螺蛳粉先生的微博营销之路
14.4给中小企业微博营销的启示
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