• 微博营销
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微博营销

12.33 3.9折 32 九品

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北京昌平
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作者胡卫夕、宋逸 著;涂永武 校

出版社机械工业出版社

出版时间2011-08

版次1

装帧平装

货号A5

上书时间2024-12-05

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 胡卫夕、宋逸 著;涂永武 校
  • 出版社 机械工业出版社
  • 出版时间 2011-08
  • 版次 1
  • ISBN 9787111353379
  • 定价 32.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 236页
  • 正文语种 简体中文
  • 丛书 新经济必读丛书
【内容简介】
在Twitter引爆微博这一概念后,微博在中国获得了爆炸式的发展,成为中国互联网最耀眼的明星。与此同时,中国企业也进入微博营销时代,微博不仅将与企业紧密结合,而且还将改变、影响和改造整个商业社会。

一些有远见的企业已经意识到并利用微博推动着他们的事业,在各大企业纷纷加入微博的背后,是微博作为社会化媒体对传统营销产生巨大冲击的直观表现。微博正在营销领域掀起一场革命,微博可以成为品牌传播的利器、微博可以成为关系营销的创新工具、微博可以成为危机公关的理想选择……

《微博营销:把企业搬到微博上》详细介绍了微博的起源与发展、微博给营销带来革命性、颠覆性影响。全面阐述了微博在互联网时代的营销功能,透彻地分析了企业利用微博进行营销的策略与步骤。同时。总结了微博营销带来的风险以及非盈利组织如何进行微博营销;通过案例系统的展示了不同行业、不同规模的企业是如何利用微博进行营销。
【作者简介】
胡卫夕,深圳大学经济学硕士,互联网信徒,曾活跃于多个网络社区:长期关注信息革命给商业带来的影响,有较为丰富的网络营销实践经验,对互联网广告、社会化网络以及新媒体营销有独到的见解,对社会化媒体营销、互动营销等有较深入研究,并于2010年2月成立“加速度微营销工作室”。

宋逸,深圳大学经济学硕士,新媒体思考者、微博控,对网络营销有着独特热情,行文思路清晰、文笔流畅。对传媒、SNS服务、新媒体营销有独到的见解,擅长社会化媒体营销研究,现专注于微博营销的理论研究与微博营销的实践。并于2010年2月与胡卫夕成立“加速度微营销工作室”。
【目录】
前言:戴尔的新战场

认识篇

第1章被微博改变的世界

1.1微博的前世今生

1.2微博照耀中国

1.3微博何以改变世界

1.4微博的未来

第2章微博引发的营销革命

2.1微博对营销的创新

2.1.1什么是微博营销

2.1.2微博营销:湿营销的最佳阐释

2.1.3微博营销:4C理论的完美实践

2.1.4微博营销:整合营销传播的天然平台

2.1.5微博营销:病毒式营销的创新方式

2.1.6微博营销:直复营销的理想工具

2.2微博营销的功能

2.2.1微博是品牌营销的利器

2.2.2微博是市场调查与产品开发的创新工具

2.2.3微博是危机公关的理想选择

2.2.4微博是客户关系管理的绝佳助手

实战篇

第3章让微博营销成为营销的重点

3.1态度决定成败-该如何对待微博营销

3.2避开微博营销的认识误区

3.3微博用户分析:微博上都有谁

第4章微博营销的策略

4.1微博营销的内容策略

4.1.1企业的产品信息

4.1.2企业对外发布的企业相关新闻

4.1.3企业行业有关的信息

4.1.4与企业相关的娱乐信息

4.2微博营销的互动策略

4.2.1开展活动

4.2.2调查与反馈

4.3微博营销的整合策略

4.3.1企业微博营销与其他营销渠道的整合

4.3.2微博与其他社会化营销平台等的整合

4.4微博营销的第三方应用策略

4.5微博营销的企业人参与策略

第5章微博营销的实战步骤

5.1组建微博营销团队:优秀的团队是成功的基石

5.2制定微博营销方案:为微博营销找到方向与目标

5.3微博营销的执行:在实战中提升营销能力

5.4微博营销的效果评价与反馈:有效才是王道

第6章实现微博营销的创新

6.1微博营销的创新原则

6.1.1为粉丝提供持续价值是微博营销创新的核心

6.1.2提高粉丝参与度是微博营销创新的重要原则

6.1.3与时俱进、适时而变是微博营销创新的重要原则

6.2微博营销的创新方向

6.2.1微博内容的创新

6.2.2微博活动的创新

6.3向蔡文胜、郑渊洁学习微博营销的创新

6.3.1蔡文胜:创新成就个人营销第一案

6.3.2郑渊洁:童话大王的微博创新

第7章微博营销的风险

7.1微博营销风险的类型

7.1.1企业员工及相关个人微博带来的风险

7.1.2企业官方微博带来的风险

7.1.3账号安全带来的风险

7.2微博营销风险的防范与控制

7.2.1深刻理解微博所代表的社会化媒体给营销风险控制带来的变革

7.2.2做好微博营销风险的监测

7.2.3加强员工微博管理

第8章非营利组织与公共部门的微博营销

8.1非营利组织的微博营销

8.1.1非营利组织为什么要进驻微博

8.1.2非营利组织如何进行微博运营

8.2公共部门的微博营销

8.2.1微博对于公共部门的意义

8.2.2公共部门如何进行微博运营

案例篇

第9章《新周刊》:微博时代的媒体生存方式

9.1营销关键点

9.2营销背景

9.3营销概况

9.4策略分析

9.5努力方向

9.6案例对媒体行业的启示

第10章香港海港城:开创商场营销新模式

10.1营销关键点

10.2营销背景

10.3微博营销概况

10.4策略分析

10.5对大型商场微博营销的启示

第11章招商银行:金融业的微博营销标杆

11.1营销关键点

11.2营销背景

11.3微博营销概况

11.4策略分析

11.5对金融业微博营销的启示

第12章戴尔:从Twitter到新浪微博

12.1营销关键点

12.2营销背景

12.3戴尔在Twitter

12.4戴尔在新浪微博

第13章凡客诚品:互联网快品牌的微博营销之道

13.1营销关键点

13.2营销背景

13.3凡客的微博营销概况-每个人都有一条“围脖”

13.4我是一名凡客-凡客微博营销特点

13.5凡客微博营销的启示

第14章螺蛳粉先生:中小企业微博营销的典范

14.1营销关键点

14.2营销概况

14.3螺蛳粉先生的微博营销之路

14.4给中小企业微博营销的启示
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