世界传播学经典教材中文版：电子媒介经营管理（第2版）

图书标准信息

• 作者 [美]阿尔巴朗（Albarra A.） 著；谢新洲 译
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2005-01
• 版次 2
• ISBN 9787301077702
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 268页
• 字数 330千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

电子媒介产业在20世纪90年代经历了天翻地覆的变化。技术、经济、管理和社会等因素强烈地影
响着广播、电视、网络等产业的经营管理。《世界传播学经典教材（中文版）：电子媒介经营管理（第2版）》旨在帮助读者了解处于不断变化之中的现代电子媒介管理世界，内容主要集中于美国国内电子媒介的经营现状，也适当介绍了一些国际性的问题。
《世界传播学经典教材（中文版）：电子媒介经营管理（第2版）》共分12个章节，每一章开头部分总括本章内容，结尾部分提供了最新的案例，供读者思考和讨论。很多案例研究把读者置于电子媒介经营者的地位，并要求读者在一个决策环境中有所作为。
《世界传播学经典教材（中文版）：电子媒介经营管理（第2版）》内容力求贴切、及时和易懂，目标读者为大学本科生和研究生，同时对电子媒介的管理者和从业者也大有裨益。

【作者简介】

艾伦·B·阿尔巴朗，美国北德克萨斯大学广播、电视和电影系主任、教授。他是传播媒介管理和媒介经济学领域的专家，并担任《媒介经济学期刊》（JournalofMediaEconomics）的编辑。阿尔巴朗曾在西班牙、意大利、德国、法国、英国等多国讲学，并曾就职于广播电台、电视台及咨询行业，拥有丰富的实践经验。其著作颇丰，除《电子媒介经营管理》外，还有《全球媒介经济学》（GlobalMeddaEconomics）、《无线广播业》（TheRadioBroad-castingIndustry）等。

【目录】

前言
缩略语表
第1章电子媒介管理
社会中的电子媒介概览
广播
无线电视
有线电视
电信
电子媒介管理
小结
案例研究：一次管理机会
案例研究：挑选一个新的管理人员
InfoTrac数据库大学版
参考网站
第1章参考书目
第2章战略联盟与伙伴关系
技术力量
法规力量
全球力量
社会力量
战略联盟与电子媒介产业
对管理的启示
小结
案例研究：地方联合
案例研究：开发新市场
InfoTrac数据库大学版
参考网站
第2章参考书目
第3章管理的伦理
什么是伦理？
电子媒介中的伦理决策制定
道德决策规范
伦理准则与使命陈述
媒介管理中的伦理问题
实施一个伦理项目
小结
案例研究：与主要广告主打交道
案例研究：定义一个媒介机构的使命
案例研究：周末主播遇到了麻烦
InfoTrac数据库大学版
参考网站
第3章参考书目
第4章管理理论
第5章财务管理
第6章人事管理
第7章理解市场和受众
第8章节目设计与运营：战略与发行
第9章市场营销
第10章新闻与新闻管理
第11章政策影响与电子媒介管理
第12章因特网与电子媒介管理
英汉词汇表
索引