品牌的起源

图书标准信息

• 作者 [美]艾·里斯
• 出版社 山西人民出版社
• 出版时间 2013-12
• 版次 2
• ISBN 9787203069829
• 定价 39.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 字数 250千字

【内容简介】

　　分化是创造新品类和新品牌的推动力量，它同样是打造新品牌的惟一方法。

  融合抓住了人们的想象力，但是分化抓住了市场。

  打造主导性的全球品牌的最佳方法，事实上也是惟一的方法，就是成为一个新品类的开创者。

【作者简介】

　　艾·里斯，里斯伙伴主席，定位之父，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战隆领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CE0杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”，目前，艾·里斯专门辅导全球。

【目录】

01．生命的大树

02．预测未来

03．分立和征服

04．渐变vs．分化

05．时钟收音机的诅咒

06．瑞士军刀式思维

07．坏主意从未消失

08．高科技品牌的大树

09．低科技品牌的大树

10．缺失环节的奥秘

11．第一者生存

12．第二者生存

13．修剪的威力

14．创造一个品类

15．确立一个敌人

16．推出品牌

17．总结